Аналитика, ЕС – Балтия, Рейтинг, Хорошо для дела

Национальный бренд Китая значительно, на 44%, увеличился в 2017 году, что отражает общую глобальную динамику, когда азиатские страны быстро развиваются, в то время как западные страны стагнируют. Такой вывод сделан в докладе Brand Finance Nation Brands 2017.

Китай быстро сокращает разрыв с США в вопросе престижа и ценности своего национального бренда. По данным ежегодного исследования, Китай является самым быстрорастущим брендом в абсолютном выражении с изменением более чем на 3100 млрд. долларов или 44% за год. Эта цифра равна всей ценности национального бренда Великобритании, показателем того, насколько быстро Китай опережает другие страны.

Китайские компании составляют 50 из 500 самых ценных брендов во всем мире, для сравнения в 2008 году было 8 брендовых компаний. Китайские бренды есть в четырех сегментах экономики - банки (ICBC); парфюмерия (Moutai); страхование (PingAn); недвижимость (Dalian Wanda).

В первую пятерку ТОП-50 National Brands 2017 вслед за США и Китаем вошли Германия, Япония и Великобритания. Россия занимает 17 место. 18 европейских стран вошли в ТОП-50, в том числе три новые страны ЕС – Польша (23 место), Чехия (38), Румыния (49).

При расчете рейтинга национальных брендов учитывается их стоимость в денежном выражении, устойчивость и потенциал развития бренда, экономические, демографические и политические факторы, включая инвестиционные показатели, туристическую привлекательность, динамику экономического роста исследуемых стран, производство, потребление и экспорт национальных товаров и услуг, человеческий капитал и другие параметры, объединённые в четырёх основных сегментах.