Аналитика, Общество, Рынки и компании, Эстония

В первую десятку также вошли Swedbank, Youtube, Telia, Selver, Gmail, Skype, ETV и SEB.

«Находящийся на вершине рейтинга Kalev является лидером с 2009-го года, когда Kantar Emor впервые провел исследование по этой методике, - сказала руководитель исследований Emor Катрин Мяннасте. - Изменения, произошедшие в рейтинге за последние годы, указывают на то, что жители Эстонии все больше ценят мировые, а не локальные бренды. Позицию рядом с Kalev занимает Google. По сравнению с прошлым годом немного увеличилась средняя популярность телекоммуникационных и банковских брендов - выше всех поднялся Swedbank. Если в 2009-м году в рейтинг первых 25 торговых марок входили 15 локальных, 6 региональных и 4 мировых брендов, то в 2017-м году диспозиция изменилась: 10 мировых, 8 локальных и 7 региональных».

«Нам очень приятно, что Kalev по-прежнему входит в число самых любимых торговых марок в Эстонии, - сказала директор по маркетингу Kalev Анне Тяэкре. - Если смотреть на процентное соотношение, то мы улучшили результат прошлого года. Еще более ценным наше достижение делает тот факт, что местные торговые марки входят в первую десятку все реже. Основа популярности Kalev была заложена десятки лет назад. Если в 1948-м году кондитерскую фабрику назвали бы не Kalev, а Punane Kompu, то удержаться на вершине было бы сложнее. При этом важно поддерживать бренд и современными методами. В последние годы мы увеличиваем свою долю на рынке и получаем много положительных отзывов как о нашей продукции, так и о деятельности. Результаты исследования подтвердили, что любители сладостей нами довольны, а мы рады, что у нас так много хороших клиентов».

«Для составления рейтинга популярных брендов мы попросили респондентов выбрать до 5 торговых марок, которые им больше всего нравятся из списка, содержавшего 152 наименования и лого, - объяснил эксперт по исследованиям Emor Айвар Воог. -За основу списка взяли данные Kantar Emor, полученные в ходе различных исследований брендов. В начале опроса наиболее любимые торговые марки определяли с помощью вопроса с открытым ответом, чтобы в дальнейшем можно было скорректировать предлагаемый респондентам список. В исследовании приняли участие 1009 жителей Эстонии в возрасте 15-74 года».