Šī prece drīz pazudīs no Rimi plauktiem – tā nebūt nebūs vienīgā prece

Viens no vadošajiem mazumtirdzniecības uzņēmumiem Latvijā – “Rimi Latvia” – ir sācis ieviest jaunu ilgtermiņa biznesa attīstības stratēģiju, kuras centrālais fokuss būs pārtikas preču tirdzniecība.

Atbilstoši šai pieejai uzņēmums plāno būtiski samazināt nepārtikas preču piedāvājumu – aptuveni par 20%. Turklāt stratēģijas ietvaros paredzēts pakāpeniski samazināt arī augstākās cenu kategorijas jeb “premium” segmenta preces, vienlaikus paplašinot lētāko jeb ekonomiskāko preču klāstu. Šie soļi tiek sperti ar mērķi labāk pielāgoties mainīgajām patērētāju vajadzībām un tirgus apstākļiem.

“Rimi”, kā viens no vadošajiem spēlētājiem Latvijas mazumtirdzniecības tirgū, nesen nācis klajā ar paziņojumu par būtiskām izmaiņām savā uzņēmējdarbības virzienā. Šīs pārmaiņas ietver stratēģisku fokusa maiņu, kā rezultātā plānots pārskatīt visu preču kategoriju piedāvājumu. Galvenais mērķis ir pastiprināt koncentrēšanos uz pārtikas produktu segmentu, vienlaikus samazinot nepārtikas preču īpatsvaru – par aptuveni 22 procentiem.

Saskaņā ar uzņēmuma vadības sniegto informāciju, tiks ievērojami sašaurināts mazo sadzīves tehnikas preču klāsts – pat par 50%. Tāpat arī mājas dekoratīvo elementu, piemēram, sveču un interjera priekšmetu, sortiments tiks samazināts par 20%, bet apģērbu piedāvājums – par 14%. Šie soļi atspoguļo “Rimi” vēlmi pielāgoties patērētāju pieprasījumam un pastiprināt savu konkurētspēju pārtikas mazumtirdzniecības nozarē.

“Rimi Latvia” Kategoriju departamenta vadītāja Inese Pētersone norāda, ka uzņēmums rūpīgi izvērtē katru preču kategoriju, lai pielāgotu sortimentu atbilstoši pircēju vajadzībām un prioritātēm. Viņa uzsver, ka plānots mērķtiecīgs sortimenta samazinājums – tas ļaus veikalu plauktos izcelt tieši to, kas klientiem šobrīd ir visaktuālākais.

Piemēram, dzijas vairs vispār netiks piedāvātas, bet mazās elektropreces – tostarp bieži sastopamās tējkannas – tiks samazinātas par 50%. “Mums pašiem šķita ironiski, ka dažbrīd atgādinām tējkannu veikalu, kas patiesībā nav nepieciešams tik lielā apjomā,” piebilst Pētersone.

Pārtikas segmentā samazinājumi galvenokārt skars “premium” jeb augstākās cenu kategorijas preces. Tas saistīts ar mainīgajiem patēriņa paradumiem – šobrīd lielāks pieprasījums ir pēc vidējā līmeņa un ekonomiskā segmenta produktiem. Tomēr Pētersone uzsver, ka augstākās klases preces netiks pilnībā izņemtas no sortimenta – tās joprojām būs pieejamas, tikai mazākā apjomā, atbilstoši aktuālajam pieprasījumam.

“Rimi Latvia” turpina pārstrukturēt savu darbību, sperot arvien konkrētākus soļus zemo cenu segmenta virzienā. Viens no redzamākajiem plāniem ir palielināt privāto zīmolu jeb “private label” produktu īpatsvaru līdz 33%, kas ir būtisks pieaugums salīdzinājumā ar esošo līmeni. Jāatgādina, ka šie produkti bieži vien ir finansiāli izdevīgāki pircējiem, jo tiek ražoti pēc veikalu pasūtījuma, apejot tradicionālās zīmolu izmaksas.

Papildus tam uzņēmums apņēmies ievērojami paplašināt arī ekonomiskā segmenta piedāvājumu – no līdzšinējiem 13% uz 18%. Šīs pārmaiņas tiek īstenotas laikā, kad “Rimi” nonācis jaunu īpašnieku – Dānijas mazumtirdzniecības giganta “Salling Group” – pārraudzībā. “Salling Group”, kas pārvalda tādus zemo cenu tīklus kā “Netto”, “Bilka”, “Fotex” un citus, jau darbojas arī Vācijā un Polijā ar plašu “Netto” veikalu klāstu. Tas norāda uz ilgtermiņa virzienu, kas orientēts uz konkurētspēju tieši zemo cenu segmentā.

Tomēr, kā uzsver “Rimi Latvia” vadītājs Valdis Turlais, stratēģiskās izmaiņas nav tieši saistītas ar īpašnieku maiņu – darbs pie jaunās pieejas esot sācies jau iepriekš. Tajā pašā laikā “Salling Group” šo virzienu esot atzinīgi novērtējusi un atbalsta tā ieviešanu.

Papildus pārmaiņām sortimentā, rudenī plānots atklāt arī pirmo testa veikalu, kurā dominēs tieši ekonomiskās preces un īpašo akciju piedāvājumi. Lai gan precīza atrašanās vieta vēl netiek atklāta, uzņēmuma pārstāvji norāda, ka veikals atradīsies Rīgā. Tas iezīmē vēl vienu soli pretim mērķim pielāgot “Rimi” zīmolu mūsdienu patērētāja vajadzībām – ar izteiktu fokusu uz pieejamību un cenu konkurētspēju.

Eksperti: “Rimi” stratēģijas maiņa – solis pircēju interesēs un konkurences stiprināšanā

Ekonomikas eksperti pozitīvi vērtē “Rimi” stratēģisko virzību uz zemāku cenu segmentu, uzsverot, ka šāds solis būs tiešs ieguvums patērētājiem Latvijā. Biznesa augstskolas “Turība” profesore Iveta Liniņa norāda, ka līdz šim lēto preču klāsts tirgū bijis nepietiekams, galvenokārt vājās konkurences dēļ.

“Latvijas tirgū patiešām bija nepieciešams spēcīgāks uzsvars uz lētā gala produktiem. Mums trūkst reālas konkurences, un labi redzams, kā “Lidl” sākotnēji ienāca ar zemām cenām, bet vēlāk tās pakāpeniski pieauga. Rezultātā šobrīd cenu līmenis lielākajos tīklos – “Maxima”, “Lidl” un “Rimi” – ir izlīdzinājies,” norāda Liniņa.

Līdzīgu viedokli pauž arī Latvijas Bankas ekonomists Oļegs Krasnopjorovs, kurš uzsver, ka pārtikas mazumtirdzniecības tirgū Latvijā joprojām novērojama nepietiekama konkurence: “Tas, ka lielākie tirgus spēlētāji spēj uzturēt salīdzinoši augstas cenas un vienlaikus nodrošināt ievērojamu peļņu, liecina par konkurences vājumu. Salīdzinājumā ar Igauniju konkurence Latvijā joprojām ir zemāka.”

Krasnopjorovs akcentē, ka konkurences stiprināšana ir viens no galvenajiem veidiem, kā uzlabot situāciju patērētāju labā. Taču to var panākt vienīgi ar privāto uzņēmēju iniciatīvu un stratēģiskiem lēmumiem, piemēram, kādus šobrīd īsteno “Rimi”. Tas liecina ne tikai par tirgus tendencēm, bet arī par iespēju veidot ilgtspējīgāku un pieejamāku mazumtirdzniecības vidi Latvijā.