Балтия – СНГ, ЕС – Балтия, Туризм, Форум

Рождество в Риге. Фото БК.

Показательными в этой связи были две выставки — январская МАТКА-2015 в Хельсинки, главная выставка Северных стран, и BaltTour-2015 в Риге. Если закрыть глаза на привычную «тропическую составляющую» туризма, которая в массе изменилась незначительно, то предложения регионального туризма претерпели вполне очевидные изменения: все бросились искать пути улучшения соотношения «цена/качество».

Дело, вероятно, в первую очередь в падении российского спроса. По данным пограничной службы Финляндии, в 2014 году россиянами было совершено на 12% меньше пересечений границы, чем в 2013 году. Эстония потеряла около 10% туристов из России. Как реагируют наши соседи?

В Хельсинки эстонцы очень активно продвигали свои спа и санатории, прямо говоря, что они предложат то же, что и финны, даже больше, на русском языке и за меньшую цену. А финские стенды совсем не блистали оригинальностью ходов и предложений. В целом после двух выставок сложилось устойчивое впечатление, что именно финны менее всего были готовы к нынешней ситуации. Они ранее слишком оптимистично смотрели на перспективы турпотока из России и, когда гром грянул, оказались не в состоянии заметно сыграть на понижении цен. А их прибалтийские коллеги, не связанные столь мощными социальными обязательствами, достаточно энергично стали снижать цены, чтобы «переждать шторм». По их мнению, какое-то время придется обойтись без прибылей, но сохранить связи, сохранить свое место на рынке.

Что же предлагают русскому туристу?

Семейный отдых

И эстонцы, и латвийцы, и даже финны отметили, что россияне стали выбирать экономные поездки. И это не только отказ от дорогих отелей и спа, но и поездка мини-группой: одна-две семьи с детьми. И план у них такой, чтобы можно было, не разбредаясь, отдохнуть и детям и взрослым, и мужьям и женам. Мини-группы в тренде.

Эстонцы чувствуют тенденцию. Например, в регионе Тарту предлагают сравнительно недорогие апартаменты для одной-двух-трех семей с детьми. Домашняя здоровая еда, пиво, квас, натуральные соки и морсы. Рядом город, где отличный познавательный интерактивный музей AXXAA, совершенно новый и более продвинутый, чем финская Heureka. Тут же неподалеку пивной музей, отличный шопинг, казино, рестораны. За городом места для активного отдыха. Если приехать на своей машине — то это всего 330 километров от Петербурга (через Нарву). Да и автобусы из Питера ходят регулярно, по три рейса в день.

Восточнее, на берегу Псковского озера, в городке Вярска, расположены санаторий и спа-центр с аквапарком. Это один из трех аквапарков Европы, который использует минеральную воду из своих скважин. Также в санатории можно пройти курс лечения минеральными водами и грязями. Опять же оригинальная местная кухня, обильная рыбой из Псковского и Чудского озер.

Разумеется, вершина комплексного отдыха представлена в Литве, в Друскининкае, на самом юге этой страны. На берегах Немана можно посетить и аквапарк, в котором есть ярусы для поклонников натуризма, можно пройти курс лечения и покататься (круглый год!) на горных лыжах в закрытом горнолыжном комплексе. Однако Друскининкай находится уже в 950 километрах от невских берегов, что, конечно, ослабляет его позиции как места отдыха петербуржцев.

А вот Юрмала с Ригой и ее окрестностями (580 км от Питера, что эквивалентно расстоянию до Турку) по-прежнему рассчитывают на россиян, в том числе с Северо-Запада. Здесь действительно есть что посетить людям любого возраста, пола и интересов. Поэтому между эстонцами и латвийцами возникает совершенно логичная конкуренция — эстонцы хотят, чтобы россияне оставались у них на весь срок отдыха, а латвийцы — чтобы обязательно прорвались мимо эстонских сладкоголосых сирен до берегов Даугавы.

Латвийские компании на BaltTour традиционно презентовали плоды местной земли, лесов и рек. И весьма критически смотрели на предложения эстонцев и литовцев в соседнем зале, видя в них конкурентов за российского туриста, который, по словам одной мастерицы-вязальщицы, «хоть и стал прижимистым, как швед, да все равно если что увидит красивое — не выдержит и купит».

Латвийские кулинарные искушения

Экзотическая кухня и напитки манили и манят зачастую не меньше, чем красоты природы. В нулевые на финской выставке стали активно предлагаться финские плодово-ягодные вина и сидры, а латвийская выставка в основном угощала пивом. В этом году все здорово изменилось.

Финских виночерпиев даже как-то стало меньше, зато Латвия... Ее внутренний стенд походил на рекламу какой-то традиционной винодельческой страны. Латвийские производители на каждом втором квадратном метре предлагали сидры и всевозможные вина — яблочные, грушевые, из цидонии, калины, смородины и даже из собственного латвийского винограда. Да, есть и такое чудо! Латвия — это самая северная страна с нормальными виноградными посадками.

Но, конечно, наибольшей экзотикой было вино из одуванчиков — прямо по роману Рэя Брэдбери. Все это великолепие стало возможным, по словам производителей, из-за изменений в законе от 2010 года, которые уравняли пиво и вино в отношении права на их производство и торговлю. Теперь вся Латвия покрыта сетью больших и маленьких хозяйств, где вас угостят разнообразными винами и сидрами.

Надо отметить, что эстонцам в этом случае все же тяжелее — несмотря на географическую близость, Латвия  богаче садами, чем Эстония, да и у Латвии через южную границу начинается Литва, где садоводство и сейчас, и в советское, и в досоветское время было на высоте.

Сейчас во всей Балтии за пределами больших городов формируются особые кластеры, включающие в себя недорогие апартаменты или кемпинги, ресторанчики и харчевни и пивоварни с винодельческими предприятиями. Турист может приехать и в течение пары-тройки дней просто даже и не выбираться из них, сибаритствуя на лоне природы.

Поехать и подлечиться

Еще одно направление, где прибалты наносят удар по финским коллегам, — это медицинский туризм. Здесь интересен пример эстонцев, которые активно приступили к реконструкции старых советских санаториев. Это касается и Нарвы, и Пярну, и других курортных точек.

Вы приезжаете в санаторий, который выглядит как спа и можете там развлекаться, но и попутно получать определенные медицинские процедуры. Клиент не хочет думать, что он лечится или обследуется, — он просто хочет отдыхать, но с пользой. Для этого место отдыха надо надлежащим образом оформить и оснастить. Иногда фантазия просто поражает: например, придумали разместить на крыше разнообразные бани с шезлонгами для отдыха на открытом воздухе. Секрет — в создании потока теплого воздуха на крыше, в результате чего на лежанке отдыхать можно голышом даже зимой.

В Латвии придумали свой специфический продукт — обследование, своего рода «техосмотр», которое проводится в течение суток, с последующим отдыхом в сельском спа. Гибрид отдыха (особо важного людям, чья профессиональная деятельность связана с сильными психологическими нагрузками) с изучением состояния организма. Турист в непринужденной обстановке узнает, в каком он состоянии, на что надо обратить внимание и как избежать неприятностей, и... отправляется усваивать полученную информацию на лоно природы.

Естественно, что такого рода медицинское обслуживание требует свободного знания языка клиетов. Латвийцы как раз горды тем, что у них и русский, и немецкий, и английский язык (не считая латышского) в свободном использовании. Так что их финским коллегам будет сложно конкурировать в погоне за российским туристом. Специалисты полагают, что россияне, которые еще год назад активно пользовались западноевропейскими услугами, могут переместиться в Балтию из соображений экономии.

Игра цен

Интересно, что на нынешней выставке BaltTour совсем не были представлены финские фирмы — то есть Финляндия как бы исчезла и с балтийской туристической карты. Причина проста — у финнов цены стабильно высокие, и сейчас, в 2015 году, уже Финляндии практически нечего предложить, что не могла бы предложить, к примеру, Эстония.

Что еще удивило в Риге — так это практически полное отсутствие россиян, кроме Ленинградской области. Несколько стендов, которые ранее бронировались фирмами из России, к сожалению, были пусты. А вот Ленобласть таки приехала и, по наблюдениям, получила свою долю внимания.

Правда, стоит отметить и ажиотаж вокруг стенда Санкт-Петербурга в Хельсинки. Вместе с паромщиками из "СтПетер Лайн", гранд-макетом "Россия", музеем "Эрарта" и водными туристами из Яхт-центра они привлекли заметное внимание финских посетителей выставки, которые просто смели информационные материалы. Причина, как пояснили уже представители финских туристических компаний, работающих на Россию, проста — удивительная дешевизна поездки в Петербург при нынешнем курсе рубля.

http://fontanka.fi/articles/18602/