ЕС – Балтия, Продукты питания, Рынки и компании, Технологии
Балтийский курс. Новости и аналитика
Суббота, 27.04.2024, 04:59
Латвийцы готовы платить больше за дизайн – патриотичный и не только
Помимо патриотичных элементов в дизайне упаковки латвийцы любят скандинавский стиль и соответствие актуальным событиям. «Под
скандинавским дизайном подразумевается лаконичность, чистые линии, натуральные
цвета, естественность. Не зря Латвия теперь считается частью северной Европы! Порой
мы не хотим в это верить, но мы действительно часто отдаем предпочтение
красивой упаковке, которую, к тому же, приятно держать в руках, – рассказывает
И. Мирошник. – Согласно данным исследования международной Ассоциации упаковки
(далее – PMMI*), в Европе растет спрос на текстурную упаковку, приятную на ощупь. Также все мы знаем, что человек «ест
глазами» и потому легко поддается влиянию аппетитных изображений еды. Так что
теперь вместо того чтобы писать на
упаковке, для чего нужен соус, производитель просто демонстрирует аппетитнейший
бургер или блюдо, к которому отлично подойдет его продукт – и дело сделано,
товар уже у нас в корзине».
Мировым трендом также стал и патриотизм в дизайне. Сегодня весь западный
мир уходит от глобализации и стремится вернуться к корням. «Национальные мотивы в дизайне продукции повседневного
употребления – это особенно горячий тренд», – отмечает президент IMMER Group. Отлично смотрится и дизайн упаковки, связанный с
актуальными событиями – например, Пасхой, Рождеством и Новым Годом, Вселатвийскому
празднику песни и танца, чемпионату мира по баскетболу или хоккею и т.д. Гораздо
интересней следить за матчем любимой команды, когда на столе стоит бутылка
йогурта с изображением любимого игрока, или же подать к новогоднему столу шоколад
в особой упаковке или даже особой формы. Данные Ассоциации* демонстрируют, что
этот тренд особенно выражен в Европе и Азии.
Визуальная привлекательность и тактильные ощущения – это еще не все. В
современном мире все важнее становится функциональность. Исследование PMMI* показало, что для европейцев на первом
месте удобство упаковки и ее соответствие быстрому темпу жизни. «Когда ты все
время на бегу, становится важно, чтобы еда была удобно упакована: не протекала
в сумку, удобно закрывалась, не мялась (в отличие от стандартных ланч-боксов,
например). Все чаще в дизайне применяются застежки и крышечки, которые мы
привыкли видеть на кетчупах и детских смузи – вот только внутри может
находиться и мясо, и сыр, и даже суп. Именно по этой причине популярность
гибкой упаковки растет в среднем на 8% в год (данные исследования по Европе)*,
сохраняя лидирующие позиции на фоне упаковок другого типа (стекла, картона,
твердой пластиковой упаковки). Неудивительно, что доля рынка гибкой упаковки
составляет уже 39%*», – отмечает И. Мирошник.
В наши дни для потребителей критически важна свежесть продукта – мы
нередко сомневаемся, насколько хорош товар после долгого процесса доставки и
хранения на складе, да и при хранении дома в холодильнике порой возникают
сомнения, можно ли еще есть этот продукт или уже не стоит. Упаковка может
оснащаться специальным индикатором, меняющим цвет, когда продукт
испортился – и больше не будет возникать никаких сомнений на этот счет! Эта
технология уже доступна и постепенно набирает обороты.
Еще один важный потребительский аспект продукта – это защищенность от
подделок. Среди мошенников наибольшей популярностью пользуются кофе и алкоголь.
Таким товаром легко отравиться – и не стоит думать, что на фальшивку нельзя наткнуться
в крупных продовольственных сетях. «В вопросах противодействия подделкам дизайн
упаковки играет огромную роль, – рассказывает И. Мирошник. – Упаковка печатается
по специальной технологии, никаких специальных меток нет, но достаточно
отсканировав с помощью смартфона упаковку, чтобы убедиться в подлинности или не
подлинности продукта. Дополнительная ценность этой технологии – интерактивность,
ведь ссылка может не только подтвердить подлинность товара, но и откроет для
вас видео или полезную информацию. Дальше уже все зависит от фантазии
производителя – детские продукты могут демонстрировать мультики малышу, пока
мама совершает покупки, винная этикетка может «вести» на заметку о том, к
какому блюду подойдет этот напиток, а упаковка кетчупа или соуса –
продемонстрировать вкуснейший рецепт приготовления ужина».
IMMER Group – компания
с 30-летним опытом в области производства гибкой упаковки, входит в
ТОП-15 крупнейших европейских производителей. В составе компании 3
предприятия: завод в Киеве IMMER Ukrplastic, непрерывно работающий с 1927
года, завод IMMER Digital в Вентспилсе и рижская студия дизайна IMMER Design
Studio. Благодаря полному циклу производства гибких упаковочных материалов и широкому
спектру печатных технологий IMMER Group экспортирует продукцию в 35 стран
мира. IMMER Group является участником Глобального договора
ООН, инициатив Save Food и Responsible Care, а также членом таких профильных
международных ассоциаций и организаций, как ERA, Ceflex, WPO, Flexible
Packaging Europe. Портфель клиентов компании включает в себя такие мировые
бренды, как Nestle, Mondelez, Danone, JDE и множество других. Кроме того, продукция компании отмечена широким спектром сертификатов
качества и наград, в том числе Golden cylinder от Американской ассоциации
глубокой печати, WorldStar от Всемирного клуба упаковщиков, Packaging Award от
Европейской ассоциации глубокой печати, Partnership for Sustainability Award – награда
от офиса Глобального договора ООН, Pentaward и многих других.