Латвия, Реклама, Рынки и компании, Телекоммуникации, Технологии

Самым большим препятствием для распространения мобильной рекламы является консервативное отношение к ней рекламодателей, которые не в полной мере могут оценить возможности мобильной среды и не спешат перераспределять бюджет в пользу мобильной и интернет-рекламы, считают эксперты.

И это ошибка, потому что проведенные в мире исследования показывают, что мобильная реклама оказывает большое влияние на намерения пользователей совершить какую-либо покупку, если только реклама просмотрена в нужное время и в нужном месте, отмечает руководитель Adbox Андрис Редерс.

Одним из самых ценных преимуществ мобильной среды является возможность привязать рекламу к местоположению и перемещению пользователя. То есть теоретически существует возможность обратиться к людям, которые находятся вблизи конкретного магазина или места проведения мероприятия. Такое персонализированное приглашение, которое пользователь может прочитать в смартфоне, прекрасно подошло бы какому-нибудь кафе в Юрмале или Саулкрасты.

„Зачем покупать журнал, когда вы едете на пляж, если у вас с собой заряженный телефон?”, — риторически спрашивает Андрис Редерс. Он подчеркивает, что именно из этих соображений люди, возможно, меняют свои привычки, и именно поэтому в мобильном сегменте не наблюдается характерного для лета спада. 

Однако в Латвии мобильная реклама — новый сегмент, и рекламодатели пока экспериментируют, чтобы оценить возможные выгоды, поясняет руководитель по исследованиям компании Inspired Айварс Авотиньш. В основном в мобильной среде проводятся информационные кампании, популяризируются конкретные бренды и устройства или предлагается возможность загрузить дополнительные приложения.

Естественно, рекламодатели заинтересованы в том, чтобы люди чаще использовали мобильные устройства не только для поиска местоположения и сравнения цен, но и для регистрации и совершения покупок.

Поэтому очень важно, чтобы кампания была наглядной и в смартфонах было удобно пользоваться конкретным веб-сайтом или приложением. „Все остальное технически разрешимо”, — отмечает руководитель Adbox. Он добавляет, что компания планирует предложить размещение рекламы не только на порталах и веб-сайтах, но и непосредственно в приложениях.

Местным приложениям сегодня приходится конкурировать с международными приложениями, но доступный в мобильной среде местный контент становится все более разнообразным, отмечает Авотиньш. А именно, пользователям доступен целый ряд практических приложений, в том числе airbaltic, Mobilly, Inbox.lv, Draugiem.lv, Tvplay.lv, предлагаемое Latvijas Mobilais telefons онлайновое решение „Straume”, приложение для фильмов megogo.net и др.

Представитель Inspired отмечает, что в настоящее время в Латвии с помощью мобильной рекламы можно успешно достигать точно выбранной целевой аудитории, а также предлагать имеющимся клиентам дополнительные возможности, тем самым способствуя их лояльность компании. В то же время обращение к широкой аудитории и получение новых клиентов пока проблематично.

Достаточно серьезным вызовом, который вынуждает предпринимателей поломать головы, является реклама, которая одновременно нацелена на пользователей различных устройств, например, телевизоров и планшетов, персональных компьютеров и смартфонов, потому что увеличивается параллельное использование нескольких экранов (мультискрининг).

Эксперты обращают внимание на то, что число используемых интеллектуальных устройств быстро растет, соответственно, увеличивается и аудитория, которая подключается к интернету из любого места. Так, обнародованные в июле компанией по интернет-исследованиям и консалтингу Gemius данные показывают, что в этом году на 26% до 680 900 увеличилось число людей, которые пользуются интернетом в мобильном телефоне, и на 28% до 399 500 — количество людей, которые интернетом пользуются на планшетном компьютере.

Рынок мобильной рекламы в Латвии пока не насыщен, поэтому, по словам специалистов, у рекламодателей имеются достаточно широкие возможности привлечь к себе внимание, размещая персонализированные предложения соответствующего формата  в мобильной среде.