Аналитика, ЕС – Балтия, Интернет, Латвия, Телекоммуникации, Технологии

Как показывают данные, недавно опубликованные международной компанией по маркетинговым исследованиям Nielsen, 63% жителей Латвии смотрят онлайн именно видеоконтент, и это явление набирает популярность в молодежной аудитории, сообщает БК Тия Эзериня, директор проектов Public ID Group.

Основная тенденция заключается в том, что пользователи переориентируются с просмотра видео в сети на просмотр в мобильных устройствах.

"Повелители пульта стали повелителями сенсорной клавиатуры, и они нередко хотят не только смотреть предлагаемое содержание, но и участвовать в обмене мнениями об увиденном", — комментирует тенденцию представитель Adbox Андрис Редерс.

Организация рекламного бизнеса Interactive Advertising Bureau в апреле и мае этого года провела исследование в 24 странах, в том числе в Дании, Финляндии, Швеции, России и др. Обнаружилось, что 36% респондентов каждый день смотрят в своих смартфонах по крайней мере пятиминутные или еще более долгие видео.

Если предприниматели хотят вкладывать в рекламу с уверенностью, что она достигнет целевой аудитории, им стоит следить за изменениями в привычках людей.

"В Латвии в начале 2014 года "умное" телевидение составляло менее 45% общей посещаемости, а теперь его доля увеличилась до 57%, что объясняется естественной средой потребления фильмов", — говорит руководитель онлайн-кинотеатра Megogo.net в Балтийском регионе Анджей Пятецкий.

По данным Megogo.net, количество приложений постоянно растет и только в Латвии достигло 76 тыс., а во всем мире — более шести миллионов.

Рекламодатели действуют продуманно, размещая рекламу на разных платформах, совмещая сетевую рекламу с рекламой в мобильных телефонах и на "умном" телевидении. Контакт с аудиторией на этих платформах более качественный с учетом процента просмотров и вовлечения. Это связано с тем, что на мобильных телефонах и "умном" телевидении рекламы пока меньше, указал Пятецкий.

В конце прошлого года в США онлайновый видеостриминг по сравнению с предшествующим годом вырос на 60%, а время просмотра ТВ уменьшилось на 4%, говорится в исследовании Nielsen.

Все больше вещательных организаций во всем мире реагируют на эти перемены, предлагая в интернете содержание, которое ранее было доступно эксклюзивно только на телевидении. Например, в 2014 году впервые в истории Олимпийские игры и Кубок мира по футболу транслировались в прямом эфире в интернете.

"Это означает, что, планируя размещение видеорекламы, больше нельзя складывать все яйца в одну корзину. Если предприятие действительно хочет быть уверено в том, что его увидели и услышали, нужно рассмотреть необходимость направлять часть бюджета на онлайновую видеорекламу. Кроме того, мы должны помнить о том, что многие зрители параллельно ТВ-экрану используют другие устройства, и внимание аудитории разделено, а именно, побеждает ближайший экран", — резюмировал представитель Adbox Андрис Редерс.