Аналитика, Балтия – СНГ, Интернет, Круглый стол, Латвия, Образование и наука, Рынки и компании, Технологии

Фото В. Еговора.

Статья публикуется в рамках круглого стола-семинара на тему  «Современные тенденции на рынке массмедиа», проходящего в Балтийской международной академии 14 мая 2014 года. Организаторы мероприятия: Балтийская международная академия (БМА), Латвийская конфедерация работодателей (LDDK), Дипломатический экономический клуб (DEC) и интернет-журнал baltic-course.com.

 

В Регистре предприятий Латвии зарегистрировано 4598 средств массовой информации, в том числе в Риге — 3777. Невероятно много для Латвии с населением 2 млн. человек. Однако ежедневных газет осталось совсем немного. Зато плодятся как грибы интеренет-ресурсы и социальные сети, где пользователи могут найти самую разнообразную, в том числе новостную информацию, в режиме реального времени. В нашем обзоре мы представим данные о деятельности самых крупных компаний на медиарынке Латвии.

ТОП печатных издательств

В ТОП 20 крупнейших издательств Латвии, по количеству выпускаемых печатных продуктов, по данным Lursoft.lv,  вошли все издательские дома, выпускающие ежедневные дневные газеты,  и кроме того еще множество разнообразных бумажных и цифровых изданий. Выборка из ТОП 20 представлена в таблице 1. Однако, из названных в таблице компаний, только ŽURNĀLS SANTA демонстрирует прибыль, но именно она не издает ежедневных газет. Почти все крупные издательства, выпускающие ежедневные  газеты на латышском языке — «Diena», «Dienas bizness», «NRA» —  в последние годы работают с убытками.

 

Исключение составляет, не вошедшее в ТОП 20, издательство Lauku avīze, выпускающее ежедневную газету «Latvijas avīze», все годы показывающее прибыли и демонстрирующее одни из самых больших оборотов среди печатных издательств. В 2012 году оборот Lauku avīze составил 4,9 млн. евро, прибыль — 7,2 тыс. евро. Но и здесь при сохранении оборотов прибыль за последние три года сократилась в 20 раз. 

 

Что касается газет «Вести Сегодня» и «Бизнес&Балтия», входящих в IZDEVNIECĪBAS NAMS VESTI SIA вместе с другими изданиями на русском языке, то оно зарегистрировано чуть больше года назад, и данных о его работе пока нет. Учредителем нового предприятия стала Людмила Калашник, супруга российского предпринимателя Эдуарда Янакова. Летом 2013 года Янаков заявлял в прессе, что несмотря на убыточность, газета «Вести Сегодня» будет выходить как минимум еще год. За это время им были приобретены несколько газет и журналов, в том числе «Бизнес&Балтия» со всеми ее приложениями, журналы «Люблю» и «VIP LOUNGE». Была закрыта газета «Час», а «Телеграф» объединился с «Вести Сегодня». Тем самым в Латвии осталось две ежедневных газеты на русском языке: «Вести Сегодня» и для деловых людей «Бизнес&Балтия».

 

Чемпион оп количеству выпускаемых изданий IZDEVNIECĪBA LOGOS SIA (ранее FENSTER), принадлежащее на 75% латвийскому коммерсанту Андрею Козлову,  после успешной продажи  «Вести Сегодня» резко сократило обороты и не смогло пока избежать потерь. Самые известные издания LOGOS — еженедельники «Вести» и недавно отошедшая туда «Суббота». 

 

Следует также отметить резкое сокращение персонала во всех печатных издательских домах, прежде всего путем вывода за штат журналистов, с тем, чтобы снизить издержки.  Но даже эти меры не позволяют большинству из них работать с прибылью.   

Таблица 1. Крупнейшие издательства Латвии, входящие в ТОП 20, по количеству издаваемых СМИ

Количество изданий	Название	Численность персонала, чел.		Оборот, тыс. EUR		Прибыль/убытки +/- тыс. EUR
		2012 г.	2008 г.	2012 г.	2008 г.	2012 г.	2008 г.
55	IZDEVNIECĪBA LOGOS SIA	71	160	866,3	6806,2	-714,3	+401,2
35	ŽURNĀLS SANTA,SIA	132	153	7625,0	12111,0	+995,2	+1493,1
34	MEDIJU NAMS SIA	92	172	2 725,7	4 587,8	-419,3	-2 637,3
28	DIENA, AS	67	6	3354,1	659,2	-5590,0	+134,8
28	DIENAS BIZNESS SIA	52	120	1688,8	3204,5	-143,6	-725,3
23	IZDEVNIECĪBAS NAMS VESTI SIA *	н.д.	н.д.	н.д.	н.д.	н.д.	н.д.

Примечание: * IZDEVNIECĪBAS NAMS VESTI SIA зарегистрировано 27.02.2013.

Источники: Lursoft, CrediWeb.

 

Обзор газет на русском языке будет неполным без упоминания самого читаемого в стране еженедельника «МК Латвия», издаваемого PRINT MEDIA SIA. Учредителем компании является BALTIJAS MEDIJU ALIANSE. Оборот PRINT MEDIA в 2013 году составил 1,12 млн. евро, рост за пять лет почти в два раза. После долголетних убытков, в 2013 году компания показала прибыль в размере 5,2 тыс. евро (в 2019-м были убытки 18,5 тыс. евро). Постоянных сотрудников — 10 человек. Издатели гордятся и  тиражом еженедельника — в 2014 году  47 000 экземпляров, подписка  — 8900 абонентов.

 

В группу крупнейших по обороту издательских домов входит также AĢENTŪRA LILITA SIA, выпускающая на двух языках популярный в Латвии и за ее рубежами женский журнал с тем же названием и другие издания. Оборот предприятия в 2012 году составил 3,1 млн. евро, убытки — 424,3 тыс. евро, в компании работает 60 человек.     

Интернет-порталы и соцсети

Конкуренцию печатным изданиям в Латвии создают многочисленные интернет-порталы и социальные сети, предлагающие  своим пользователям новости и другую информацию. Согласно опросу TNS, аудитория пользователей интернета за 10 лет (с 2002 по 2012 гг.) выросла с 16% до 70% от всего взрослого населения страны.

 

По данным gemius.lv, ежемесячно сайты, вошедшие в ТОП 25, посещают более 7 млн. латвийских посетителей. На самом деле их гораздо больше. Неизменный лидер ТОП 25 — inbox.lv (759 тыс.). На втором месте самый популярный новостной портал в Латвии — delfi.lv (739 тыс.). Третье место в марте 2014 года сохранилось за социальной сетью draugiem.lv  (628 тыс.). Четвертое и пятое места занимают новостные порталы tvnet.lv (587 тыс.) apollo.lv (575 тыс.). Самые посещаемые порталы Delfi, Tvnet и Apollo, предоставляют новости на латышском и русском языке, что помогает им обслуживать большее количество посетителей.

 

В свою очередь посещаемость порталов-сателлитов ежедневных газет значительно ниже: diena.lv (231 тыс.) nra.lv (171 тыс.) vesti.lv (129 тыс.). Последний после объединения с  telegraf.lv увеличил количество посетителей, попав в марте в конец ТОП-25 вместе с наращивающим популярность у русскоязычных пользователей порталом foсus.lv (116 тыс.). 

Таблица 2. Самые популярные новостные интернет-порталы в Латвии

Название	Численность персонала, чел.		Оборот, тыс. EUR		Прибыль/убытки, +/- тыс. EUR
	2013 г.	2009 г.	2013 г.	2009 г.	2013 г.	2009 г.
DELFI AS	61	43	2 338,6	1 758,3	+97, 9	-229,9
TV NET SIA	40	31	1156,6	761,0	-124,6.	-114,2
SANOMA LATVIA SIA (Apollo.lv)	28	2	1 008,6	1,7	-139,8	-110, 6

Источник: CrediWeb.

 

Учредителем DELFI AS является эстонская компания Ekspress Grupp. Учредитель TV NET SIA — Schibsted Baltics AS тоже зарегистрирован в Эстонии  Портал Apollo.lv до 2011 года принадлежал группе предприятий SIA Lattelecom, после чего вошел в состав финского медиа-концерна  Sanoma news.

 

Телевидение

Обзор латвийских медиа был бы неполным без сведений о самом массовом средстве массвой информции — телевидении. В этой сфере, в отличие о  предыдущих СМИ, частным компаниям приходится конкурировать  с государственным ТВ.

Государственное предприятие LATVIJAS TELEVĪZIJA SIA, представленное двумя основными телеканалами TV1 и TV7, на 60% финансируется налогоплательщиками, остальные средства приходят от рекламы. Ближе всего по оборотам к гостелевидению частная компания LATVIJAS NEATKARĪGĀ TELEVĪZIJA AS, управляющая каналами LNT (на латышском языке) иTV5 (на русском),  а также TV 3 LATVIA SIA, принадлежащая шведской группе MTG BROADCAST AB — соответственно 15 млн., 13 млн. и 10 млн. евро. С приходом в LNT новых владельцев — шведской компании Modern Times Group — в убыточной  (более 3 млн. евро) латвийской компании произошли структурные изменения, в том числе резкое сокращение численности персонала (см. табл. 3). Последние пять лет, отраженные в информации о компании на сайте CrediWeb.lv, с убытками работает и государственное телевидение, но несравнимо меньшими, чем LNT. В то время как TV 3 LATVIA SIA все последние годы показывает прибыль, правда многократно меньшей, чем, в 2008 году.

Таблица 3. Телекомпании в Латвии. Основные финансовые показатели

Название	Численность персонала, чел.		Оборот, тыс. EUR		Прибыль/убытки, +/- тыс. EUR
	2012 г.	2008 г.	2012г.	2008 г.	2012 г.	2008 г.
LATVIJAS TELEVĪZIJA SIA	452	508	15073,2	20844,5	-281,4	-134,1
LATVIJAS NEATKARĪGĀ TELEVĪZIJA AS	38	375	10 028,2	15 682,4	-3 123,6	+220,4
PIRMAIS BALTIJAS KANĀLS SIA	118	117	2 348,6	2 422,2 *	+3,4	-720,2*
TV 3 LATVIA SIA	102	98	13 786,4	15 550,9	+132,4	+3 343,9

*данные 2009 г.

Источник: CrediWeb.

 

Компания PIRMAIS BALTIJAS KANĀLS SIA входит в BALTIJAS MEDIJU ALIANSE SIA, учредителями которого в равных долях являются, согласно данным CrediWeb, Олег Солодов (Латвия) и Алексей Плясунов (РФ). На Первом Балтийском канале занято 118 человек, оборот же  в несколько раз меньше, чем у других телеканалов Латвии.  Последние три года PIRMAIS BALTIJAS KANĀLS SIA работает без убытков, прибыль в 2013 году составила 17,5 тыс. евро.

 

По данным TNS Latvia, в апреле 2014 года латвийские зрители отдали ПБК 11,6% от общего времени, проведенного у ТВ экрана, что стало лучшим показателем среди всех ТВ-каналов Латвии. Зрители каналов ПБК, НТВ Мир Baltic, РЕН ТВ Baltija и 1БМК, представленных медиа-концерном BALTIJAS MEDIJU ALIANSE SIA, в целом тратят почти 70% от общего времени просмотра телевизионных коммерческих каналов. Помимо телеканалов, альянс издает газеты «МК-Латвия» и «МК-Эстония».

Радиокомпании

Согласно исследованию TNS, проведенному летом/осенью 2012 года, в Латвии действует более 40 радиостанций. Опрос показал, что количество радиослушателей снижается. В 2012 году в среднем в день радио слушали 59% населения или 1 148 000 человек в возрасте от 12 до 74 лет, в 2010-м и 2011 гг. соответственно  62 и 63%.

 

Самые популярные по охвату среди слушателей радиостанции Latvijas Radio 2 (24%), Radio Skonto (15%), Latvijas Radio 1(12%), Radio SWH, Krievijas Hiti (Русское Радио) и European Hit Radio (по 11%). В свою очередь в Риге больше всего слушали Krievijas Hiti (Русское Радио) (18%), Radio Skonto (15%) un Latvijas Radio 2 (14%).

 

Финансовые показатели подтверждают пристрастия радиослушателей. Несомненно, первое место по обороту и численности персонала принадлежит государственной компании LATVIJAS RADIO SIA (см. табл. 4). С большим отрывом от нее идут долгожители RADIO SWH AS и RADIO SKONTO SIA. Однако все они работают с убытками, причем потери растут, так у RADIO SWH AS, уже сдавшего финансовый отчет за 2013 год, убытки увеличились до 90,6 тыс. евро. Безубыточно из названных радиокомпаний работает STAR FM SIA, прибыль при тех же оборотах и численности персонала в 2013 году достигла 188,1 тыс. латов, рост за год в 6 раз,  а последние убытки были отмечены в 2009 году. LATVIJAS RADIO SIA и RADIO SKONTO SIA, до 2011 года демонстрировавшие прибыль, в 2012-м показали убытки.

Таблица 4. Показатели деятельности популярных радиокомпаний в Латвии

Название	Численность персонала, чел.		Оборот, тыс. EUR		Прибыль/убытки, +/- тыс. EUR
	2012 г.	2008 г.	2012г.	2008 г.	2012 г.	2008 г.
LATVIJAS RADIO SIA	243	305*	6 987,6	9 039,0	-20,9	-1 139,6
RADIO SWH AS	28	41*	2 139,9	2 728,7*	-59,7	-607,7
RADIO SKONTO SIA	18	24	1 113, 2	2 030,6	-7, 4	+600,5
STAR FM SIA	10	16*	704,7	761,7*	31,2	-83,8*

*данные 2009 г.

Источник: CrediWeb.

Рейтинг по обороту

Согласно нашему рейтингу, в первую десятку по нетто-обороту предприятий медиаотрасли Латвии вошли 3 телеканала, 5 издательств, выпускающих газеты и журналы, 1 радио-  и 1 мультимедийная компания, выпускающая как теле-, так и печатную продукцию (см. табл. 4).

Таблица 5. Рейтинг крупнейших медиакомпаний Латвии, по обороту, 2012 г.

Место	Название	Оборот, млн. EUR
1.	LATVIJAS TELEVĪZIJA SIA	15,0
2.	BALTIJAS MEDIJU ALIANSE SIA	14,0
3.	TV 3 LATVIA SIA	13,7
4.	LATVIJAS NEATKARĪGĀ TELEVĪZIJA AS	10,0
5.	ŽURNĀLS SANTA,SIA	7,6
6.	LATVIJAS RADIO SIA	6,9
7.	LAUKU AVĪZE SIA	4,9
8.	DIENA, AS	3,3
9.	AĢENTŪRA LILITA SIA	3,1
10.	MEDIJU NAMS SIA	2,7

Источник: CrediWeb.

 

В список не попали, но следуют по пятам за десяткой крупнейших PIRMAIS BALTIJAS KANĀLS SIA (2,3), DELFI AS (2,3 млн. евро) и RADIO SWH AS (2,1 млн. евро) и возможно, после обнародования финансовых отчетов за 2013 год, в ТОП медиа-компаний попадут интернет-порталы, получающие все большее признание читателей.

 

В заключение следует отметить, что все больше компаний на рынке СМИ Латвии предлагают медиа-продукты на нескольких языках, обычно это латышский и русский (интернет-порталы, глянцевые журналы). И только наше издание Baltic-course.com дает деловую информацию для читателей в разных странах мира на английском и русском языках.

Читайте также: Латвийские СМИ на службе политических интересов