Инновации, Интернет, Латвия, Недвижимость, Реклама, Форум
Балтийский курс. Новости и аналитика
Суббота, 27.04.2024, 01:28
Итоги практической конференции «Интернет-маркетинг в недвижимости» в Риге
Первая часть конференции – экспертная панель «Недвижимость в пространстве digital: зоны продуктивного влияния» была нацелена на разбор самых актуальных и востребованных технологий, форматов и сервисов современного рынка, которые могут стать основой для качественной коммуникационной стратегии девелопера и грамотного продвижения в сети интернет. Модератором выступила Анна Шишкина, коммерческий директор «МИЭЛЬ-Новостройки». На примере реальных кейсов эксперты обсудили основные digital-инструменты, которые применяются и эффективно работают сегодня в недвижимости.
Максим Володин, руководитель
SMM-отдела Molinos
рассказал о новых возможностях рекламы в социальных сетях для продвижения недвижимости
и дал четкую инструкцию по созданию SMM-стратегии. «Прежде чем выходить в
социальные сети, нужно ответить на вопрос: зачем вам это нужно: для охвата,
продаж, лидов или коммуникации с аудиторией, – обратил внимание Максим Володин.
– Когда ответите на этот вопрос, приступайте к созданию SMM-стратегии.
Это сделать очень просто: подсмотрите у конкурента и сделайте лучше».
Алексей Авдеев,
коммерческий директор Calltouch продемонстрировал
возможности коллтрекинга – технологии отслеживания звонков с разных источников
рекламы. В частности речь шла о динамическом коллтрекинге, который позволяет
отслеживать источники с точностью до поисковой фразы, а контекстную рекламу –
до конкретного объявления. В ходе выступления эксперт поделился результатами исследования
эффективности рекламы 400 российских компаний, которое было проведено с помощью
коллтрекинга.
«За
месяц компании получили около 120 тыс. обращений, на их сайты пришло более 10
млн человек, – привел статистику Алексей
Авдеев. – Из чего состоят обращения? Звонки заняли лидирующую роль,
через заявки на сайтах пришло всего 7% обращений. 60% из всех звонков оказались первичными. Контекст
в России – это основной источник, который пригоняет людей на сайт. Три четверти
из всех посетителей с рекламных каналов приходят именно с контекста. Меньше
четверти приходят с органической выдачи. С другой стороны, эффективность
контекста (0,5%) оказалась ниже, чем эффективность органики (1,1%). И совсем
небольшое количество обращений приходит из реферальных источников (0,8%) –
различные порталы, агрегаторы недвижимости, новостные сайты».
В рамках экспертной панели также выступили Армен
Халатян, создатель и руководитель городского портала о
Риге Meetng.lv; Антон Ковалевский, основатель креативного агентства Йеллоу
Банана; Иева Трейя, директор Marketingfans.lv.
После
экспертной панели состоялся мастер-класс «3D-квартиры для застройщиков жилья».
Алексей Ёжиков, директор по B2B,
Planoplan™ рассказал
участникам конференции о том, как
устроен рынок технологий виртуальной
реальности, какие инструменты существуют, как ими пользоваться и что они могут
дать застройщикам.
«Если говорить про виртуальную реальность, то в 2016
году по мнению Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, которые исследуют
цикл ажиотажа вокруг новых технологий, VR побывал «на пике завышенных
ожиданий», опустился во «впадину разочарования» и выбрался на «склон от
избавления недостатков», – объясняет Алексей Ёжиков. –
Это означает, что VR-технологии
– это уже не демонстрация своей гиперинновационности, а абсолютно
нормальный и применимый бизнес-инструмент. Например, в России интерес
застройщиков к VR значительно вырос в начале 2017 года. Если вы решите внедрять
технологии виртуальной реальности, то первое, что я вам посоветую – пробуйте разное «железо» и обязательно
испытывайте его на себе».
Конференция
«Интернет-маркетинг в недвижимости», организованная ARE,
ежегодно проходит в Москве (Россия). В 2017 году мероприятие посетили 100
представителей рынка недвижимости из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Уфы,
Самары. Историю мероприятия можно посмотреть на сайте: 2017 год ,
2016 год
Academy
of Real Estate (ARE) –
центр обучения навыкам девелопмента и управления недвижимостью. Программы и
семинары разработаны с учетом специфики и потребностей отрасли. Обучение
ведется по нескольким направлениям – девелопмент, управление объектами и
эксплуатация, маркетинг. Преподаватели и эксперты центра – российские и
зарубежные специалисты-практики. Подробнее на сайте: are-rus.ru
PROEstate
Events –
организатор и оператор деловых мероприятий в сфере недвижимости. Компания
работает в сфере MICE-индустрии более 10 лет. За это время
проведено 300 мероприятий в 30 городах. Ключевые мероприятия: Международный
инвестиционный форум по недвижимости PROESTATE, серия мероприятий
«Рождественские саммиты», делегация на международную инвестиционную выставку
MIPIM (Франция, Канны), делегация на выставку ExpoReal (Германия, Мюнхен),
бизнес-туры в США, Азию и Европу. Подробнее на сайте: http://pro-conference.ru/