Хорошо для дела
Балтийский курс. Новости и аналитика
Среда, 24.04.2024, 18:47
Почему Латвия отстает по популярности у российских туристов от Эстонии и Литвы
Первое. В Друскининкай,
Бирштонас и Аникщай открылось несколько отличных СПА-отелей и САНАТОРНО- КУРОРТНЫХ заведений. Мы можем предложить только «Яункемери» и «Янтарный берег». Все! Национальный
реабилитационный центр
Вайвари не коммерческие заведение, санаторий «Белоруссия», несмотря на то, что они вкладывают
средства в ремонт здания, к сожалению, от понятия
туристический бизнес далеки.
Сейчас даже тех,
кто раньше приезжал к нам в
Латвию с целью восстановления
здоровья, успешно переманивают Сочи, Крым и другие курорты России (широкое
предложение, курс евро, не нужна виза, ностальгия, активное продвижение
внутреннего туризма в России). Латвии в сегменте лечебно-оздоровительного туризма
реально нечем конкурировать.
Очень печально,
что Юрмала развивается как спальный пригород Риги. Проще строить жильё,
продавать за бешеные деньги, чем вкладываться в долгосрочные проекты. Создать
здравницу намного сложнее, к тому же нужно думать о персонале, о рекламе и т.д.
Зачем это делать, если можно заработать более простым способом? Политика
«стрекозы» инвесторов в городе поддерживается.
Второе. Российский турист стал
все чаще знакомиться со всей Прибалтикой сразу. Для нынешнего активного туриста
уже нет привязанности к конкретным местам, где он проводил лето в детстве, то есть, он тут не проводил свои летние каникулы. Туристы
едут по трём странам, и в таких случаях логично начинать тур с Эстонии или
Литвы.
Третье. Этот пункт относится ко всем трём странам - активной рекламы Балтийских стран в России практически нет.
На МИТТе (весенняя туристическая выставка в Москве) не была
представлена не одна из наших стран. Для венгров, поляков, словаков и других европейцев - Россия потенциал, они участвуют
в выставке.
Касательно рекламы от самих российских туристических фирм - ее тоже нет, так как поменялся сегмент тех, кто наше направление продаёт. Маленькие туристические компании, которые ориентируются на прибалтийский рынок, уже не имеют возможности конкурировать в интернет-среде, на выставках и по другим каналам с крупными компаниями. Хорошо, что некоторые из крупных Прибалтику предлагают в статусе ассортимента – ну, если уж точно кому-то надо, мы вас и туда отправить можем. Правда, есть несколько «исключений из правил», когда предлагаются групповые туры в Прибалтику и
Скандинавию. Спасибо им за это. (Если о статистике, то эти туристы попадают в число посетивших Эстонию или Литву). В реальности туристов из России в Латвию
больше, чем считает статистика (считать надо и тех, у кого первая страна тура
Эстония или Литва, и только потом Латвия). Но это не отменяет почти полное отсутствие
современных санаториев и ненавязчивой рекламы.
Справедливости ради должна сказать, что в плане продвижения и развития туризма в Латвию Россия находится в числе
приоритетных стран. Средства продвижения вкладываются через современные каналы рекламы: блогеры, группы в соцсетях, журналисты. Это все нужно. Я согласна, что
выставки обходятся очень дорого и отдача от них в наши времена ниже, чем это
было 10 лет назад, но выставки являются показателем отношения. И если среди
всей Европы нас нет - это выглядит странно.