Аналитика, Балтия, Рынки и компании
Балтийский курс. Новости и аналитика
Воскресение, 06.10.2024, 00:56
Проблемы одни, решения разные: как масс-медиа в Балтии встретили Covid-19 и кризис
С падением поступлений от рекламы неизбежным было урезание издержек — и это повлияло на сотрудников СМИ, им сократили зарплаты временно или насовсем, указано в исследовании. Но, например, литовские масс-медиа, в отличие от латвийских и эстонских, в ходе кризиса чаще сохраняли уровень зарплат и не шли на увольнения сотрудников.
Литовские медиакомпании — наиболее доходные в Балтии, и накопленные ими резервы в кризис послужили «подушкой безопасности». Но и в Литве медиапредприятия не могли избежать сокращения расходов и искали возможности сэкономить на чем-то другом.
В Эстонии коронавирусный кризис ускорил дигитальную трансформацию медиапредприятий. Развивались дигитальные навыки сотрудников, воплощались различные проекты развития на предприятиях. Кроме того, кризис стимулировал организационные изменения в компаниях. Например, эстонскую деловую газету Äripäev решили не выпускать в печать ежедневно, она стала выходить на бумаге только раз в неделю. Эстонские СМИ (крупнейшие из них — Ekspress Grupp, Postimees Grupp и Äripäev) ввели платные продукты еще несколько лет назад, и в кризис они ощутили прирост числа абонентов платных электронных версий.
На рынке латвийских СМИ ситуация была нелегкой уже несколько лет. Обзор финансового положения владельцев крупнейших медиа в Латвии, составленный Baltic Media Health Check, свидетельствует, что девять предприятий из 15 работают с убытками. Кризис никоим образом их скромную хозяйственную ситуацию не исправил. Наоборот, заставил еще туже затянуть пояса.
Но в сравнении с соседями именно латвийским СМИ было доступно больше господдержки, предназначенной именно на обеспечение их работы и на контент. Это позволило им хоть немного перевести дух. Правительство Латвии в кризис выделило масс-медиа поддержку в размере двух миллионов евро. Эти средства пошли на создание контента, компенсацию доставки печатных изданий абонентам почтой, на компенсации и покрытие издержек на вещание.
В Эстонии масс-медиа не получили особой поддержки, им были положены лишь кризисные льготы на общем для всех остальных основании. В Литве государство поддержало СМИ через госучреждения, путе мразмещения рекламы в них. На это выделили порядка миллиона евро, но в распределении этих средств не было четких критериев.
И хотя размер финансирования, предоставленного СМИ в Латвии, оказался самым высоким в Балтии, руководители многих латвийских масс-медиа указали, что помощь не смогла компенсировать падение доходов.
Большинство медиапредприятий прогнозирует, что их оборот в текущем году окажется ниже, чем был в 2019-м.
В дополнение к стратегиям выживания, которых придерживались СМИ в Балтии в кризис, Baltic Media Health Check исследует и введенные масс-медиа платные продукты. За последние два года многие СМИ в регионе стали предлагать по подписке электронные платные материалы. В исследовании изучался подход в каждой стране к введению таких продуктов, и цены, а также планы СМИ предлагать их в будущем.
Согласно обзору, латвийские масс-медиа предлагают платный контент по более умеренным ценам, чем их коллеги в Литве или Эстонии. Литовские — наряду с оригинальным контентом предлагают за плату переведенные на литовский язык статьи из зарубежных источников: The Economist, Bloomberg, The Rolling Stone, The Atlantic и других. Эстония же, где потреблять платные материалы общество приучается крупными медиапредприятиями уже несколько лет, в этом смысле заметно опережает Латвию и Литву, численность тамошних абонентов измеряется десятками тысяч человек.
Исследование Baltic Media Health Check проводил Балтийский центр исследовательской журналистики Re:Baltica в сотрудничестве с SSE Riga Mediju studiju centrs.
- 28.01.2022 BONO aims at a billion!
- 30.12.2020 Накануне 25-летия Балтийский курс/The Baltic Course уходит с рынка деловых СМИ
- 30.12.2020 On the verge of its 25th anniversary, The Baltic Course leaves business media market
- 30.12.2020 EU to buy additional 100 mln doses of coronavirus vaccine
- 30.12.2020 ЕС закупит 100 млн. дополнительных доз вакцины Biontech и Pfizer
- 29.12.2020 В Латвии вводят комендантский час, ЧС продлена до 7 февраля
- 29.12.2020 Latvia to impose curfew, state of emergency to be extended until February 7
- 29.12.2020 Lithuanian president signs 2021 budget bill into law
- 29.12.2020 Number of new companies registered in Estonia up in 2020
- 28.12.2020 Для гастарбайтеров и "командированных" уже с 5 января в Латвии будут новые правила игры