LIVE RIGA, ЕС – Балтия, Латвия, Реклама, Туризм

В свою очередь, уезжая из Риги, каждый турист оставит в латвийской столице частичку своего сердца, поэтому стилизованное сердечко на фоне рижских достопримечательностей и станет элементом печатной, электронной и наружной рекламы в семи странах. Лозунгом кампании станут такие простые и сердечные слова: «Easy to go. Hard to leave» («Легко добраться. Трудно покинуть»).

С планами рождественской рекламной кампании для иностранных туристов 9 ноября ознакомили журналистов вице-мэр Риги Айнарс Шлесерс (ЛПП/«ЛЦ») и председатель правления Рижского бюро развития туризма (РБРТ), президент и исполнительный директор латвийской национальной авиакомпании airBaltic Бертольт Флик.

 

«В начале XIX века одно рекламное агентство придумало очень успешный образ — Санта-Клауса. «Поселили» его в Финляндии, что обеспечило большой и постоянный поток туристов в эту страну. Я не вижу причин, почему рижская рождественская елка не могла бы стать столь же популярной, как Санта-Клаус. Сейчас прекрасный момент для того, чтобы мы могли начать рекламировать Ригу в качестве города, в котором впервые была установлена рождественская елка», — говорит Б. Флик.

Вице-мэр Риги А. Шлесерс напомнил, что зимняя кампания LIVE RĪGA начнется 23 ноября и пройдет в семи целевых странах. Цель кампании — привлечь туристов из Литвы, Эстонии, России, Норвегии, Финляндии, Германии и Швеции посетить Ригу. Общий бюджет зимней кампании — 898 000 латов, и они будут распределены в соответствии с потенциальным числом туристов из каждой страны и инфраструктурой, которую Латвия сможет обеспечить, чтобы доставить к нам туристов. «Мы могли бы рекламировать Ригу и во Франции, однако в эту страну из Латвии организован только один рейс в день, и он заполнен», — подчеркивает вице-мэр.

Также А. Шлесерс призвал предпринимателей активно включаться в производство сувениров, используя новую рижскую символику LIVE RIGA. «В Париже на каждом углу торгуют сувенирами с Эйфелевой башней, а в Риге невозможно приобрести сувенир даже в виде памятника Свободы», — отмечает Шлесерс. Освоить бренд LIVE RIGA приглашается любой предприниматель, который может предложить туристам качественные товары и услуги по приемлемой цене.

РБРТ основано с целью содействия туризму и популяризации Риги как туристического направления. Его основатели — Рижская дума, авиакомпания airBaltic, Латвийская ассоциация гостиниц и ресторанов и Латвийская ассоциация турагентов. Лейтмотивом деятельности и созданного бренда Риги бюро выдвинуло принцип «Хорошо рижанам — хорошо туристам». В разделении голосов учредителей РБРТ 70% принадлежит Рижской думе и по 10% — каждому из партнеров.

Ответственным учреждением в обеспечении долевого участия Рижского самоуправления определено бюро вице-мэра Риги Айнарса Шлесерса.