Латвия, Право, Прямая речь, Рынки и компании, Товарные знаки
Балтийский курс. Новости и аналитика
Воскресение, 05.05.2024, 21:36
Логотип — термин или манипуляция? (часть II)
версия для печати |
|---|
Чтобы не быть голословным, цитирую:
... «Быстро развивающаяся Компания приглашает заинтересованных Дизайнеров,
на конкурсной основе, предоставить эскизные варианты Логотипа для нашей Компании.
Победитель конкурса получит возможность, на основе Договора выстроить наш Бренд» …
Достаточно часто, именно таким, или, почти таким образом формулируются бесхитростные предложения в бесконечных дизайнерских конкурсах, устраиваемых менеджерами компаний, желающих немедленно «построить Брэнд», и, вооружившись, только что «построенным Брэндом» начать захватывать рынки сбыта!!!!
По-моему, вырисовывается — очень знакомая, даже, немного грустная картина , показывающая полное отсутствие т. наз. конструктива во взаимоотношениях Компания — Дизайнер.
Более всего интересен тот аспект, что ни сама Компания, ни , чаще всего и Дизайнер — понятия не имеют о том, какой же «дизайнерский продукт» — «ЛОГОТИП»? :) получится «на выходе».
Такое отсутствие четко сформулированной конечной цели сотрудничества между Дизайнером и Компанией чаще всего базируется на незнании, действующего в Латвии, законодательства ,не позволяющего Компании в полной мере использовать экономические механизмы "БРЭНДОСТРОЕНИЯ".
Далее, в качестве подтверждения моего тезиса — цитата из статьи «Аналитика»:
...«Особенности оценки имущественного вложения в уставной капитал фирмы согласно Коммерческого Закона ЛР» «В качестве вклада в уставной капитал могут приниматься как материальные вещи, так и нематериальные активы, в частности, интеллектуальная собственность (товарный знак, патент, объект авторского права и т.д.)...».
© Юридическая компания по интеллектуальной собственности LATISS, 2006 http://www.latiss.eu/hot/analytics ......"
Но, чтобы выбрать взаимопонятный и, поэтому, приемлемый путь сотрудничества Компании и Дизайнера , возьмем и проверим на легитимность терминологию , которая чаще всего встречается в общении между Компанией и Дизайнером.
Что такое термин "ЛОГО" или "ЛОГОТИП"
Начнем с элементарной терминологии, например, товарищи Дизайнеры, проверим, что же такое термин "ЛОГО"* или "ЛОГОТИП"*, и существует ли он официально?
С любопытством смотрим — действующий в Латвии «Закон ЛР о товарных знаках и наименованиях географического происхождения от 15.07.1999 .г. с изменениями от 11.11.2004.г. » http://www.lrpv.lv/index.php?lang=LV&id=26&topic=100,
в русском переводе http://zakoni.ves.lv/Patent00.htm
Подробно и пристально изучаем этот Закон и приходим к выводу, что уже в статье Раздел 1 Общие положения Статья 1. Использованные в законе термины — предлагаемая Законом терминология, прямо скажем — СОВСЕМ ДРУГАЯ,
Как-то:
«........ 1) товарный знак** — обозначение, применяемое, чтобы товары одного предприятия отличить от товаров других предприятий; за исключением особо указанных случаев, в тексте настоящего закона термины «товарные знаки, марки» включают в себя также марки услуг и коллективные знаки;
2) марка услуг** — обозначение, применяемое, чтобы услуги одного предприятия отличить от услуг других предприятий;
3) коллективный знак** — товарный знак или марка услуг, применяемая для обозначения товаров или услуг объединения, ассоциации или подобной организации производственных, торговых предприятий или предприятий сферы услуг; ………….. »
И, где же столь любимые Дизайнерами, а, тем более Компаниями, термины «ЛОГО»* или «ЛОГОТИП»*?
Наше исследование означает, что повсеместное использование ТАКОЙ абревиатуры сознательно вводит в заблуждение как представителей Компаний, так и Дизайнеров , что, в свою очередь, приводит к весьма приблизительным результатам сотрудничества по созданию конечного «дизайнерского продукта» Товарного Знака.
Другими словами — для Компании не имеет НИКАКОГО СМЫСЛА экономически вкладываться в создание «ЛОГО» * или «ЛОГОТИПА» *, поскольку, под таким термином, невозможно защитить созданное Дизайнером ОБОЗНАЧЕНИЕ КОМПАНИИ в словесной, или в графической форме.
Соответственно, Компания лишается возможности Законно владеть конкретным, специально для нее разработанным СИМВОЛОМ.
Значит, в процессе общения между Компанией и Дизайнером необходимо использовать ту терминологию, которая недвусмысленно способна обозначать конечный продукт «дизайнерского труда» — в нашем случае Товарный Знак.
Дополнительно, надо отметить, что терминология, используемая в латвийском «Законе о товарных знаках и наименованиях географического происхождения от 15.07.1999 .г.с изменениями от 11.11.2004.г. » http://www.lrpv.lv/index.php?lang=LV&id=26&topic=100
в русском переводе http://zakoni.ves.lv/Patent00.htm, полностью соотносится с Международными Конвенциями, которые Латвия успешно ратифицировала. Например: http://www.likumi.lv/doc.php?id=59348
Вместо заключения
Представитель Компании, Частный Предприниматель, с одной стороны и Дизайнер или Дизайнерская Компания с другой стороны, при разработке ОБОЗНАЧЕНИЯ КОМПАНИИ в словесной или в графической форме, должны осознавать взаимную ответственность за качество создаваемого «дизайнерского продукта» — в нашем случае Товарного Знака, поскольку, как уже говорилось, только зарегистрированный Товарный Знак является гарантом уверенной предпринимательской деятельности на теперь уже открытом Европейском Рынке!
©2009 Рига, Andrej IVANOFF
http://www.coroflot.com/public/individual_set.asp?set_id=294221&individual_id=239715
P.S.
* Позволю себе заметить, что вполне закономерные ссылки на WIKIPEDIJA по поводу нелигитимных (с точки зрения международного Законодательства, касающегося Товарных Знаков)терминов «ЛОГО» или «ЛОГОТИП», понятны и, возможно обоснованы, однако эти термины абсолютно бесполезны с прикладной точки зрения, что важно учитывать при разработке ОБОЗНАЧЕНИЙ для КОМПАНИЙ в словесной или в графической форме.
** Безусловно Словесное или в Графическое обозначение КОМПАНИИ в Латвии становится Товарным Знаком после прохождения процедуры официальной регистрации в Латвийской Патентной Палате, после получения Компанией — или Владельцем Нового Товарного Знака — специальной формы регистрационного удостоверения.
Здесь, ссылка на первое издание моей статьи, которую самостоятельно написАл на латышском языке : http://www.7guru.lv/news/nozareszinas/article.php?id=51675
Читайте также: Логотипостроение (часть I)
Andrej IVANOFF
«Балтийский курс/The Baltic Course» продан и продолжит работать!
