Аналитика, Занятость, Россия, Рынки и компании, Рынок труда

У абсолютного большинства опрошенных (85%) есть на примете компания, в которой они хотели бы работать. При этом половина из них (47%) признались, что их предпочтение основано ни на чем ином, как на лояльности к продукции этой компании. Этот фактор, как показывает исследование, является даже более весомым, чем, например, лидерство на рынке или положительные отзывы друзей.

В ходе опроса, перед респондентами был поставлен выбор нескольких равнозначных вариантов с предложениями о работе. При прочих равных (зарплата, уровень позиции), 35% заявили, что выбирают компанию, которая производит привлекательный для них продукт или услугу. Перевесить это может только понравившееся руководство и коллектив. А вот советы друзей и близких, а также интуиция в этом вопросе респондентами, по их утверждению, в расчет не берется.

Интересна и обратная ситуация, когда HR-бренд оказывает влияние на выбор в пользу того или иного товара или услуги. Однако тут влияние уже заметно слабее. Так, при вставшем выборе того или иного товара, например, в магазине примерно равное влияние будут иметь три фактора: интуиция (32%), внешний вид или этикетка (28%) и привлекательность компании как работодателя (27%).

Когда в компании хорошо работается сотрудникам, то, убеждены 43% опрошенных россиян, она производит качественный товар и услуги. 16% видят эту же зависимость, но в другой причинно-следственной связи. Таким образом, две трети респондентов видят прямую взаимосвязь между потребительским брендом и брендом работодателя.

Елена Емеленко, руководитель консалтингового центра HeadHunter: «Фактор привлекательности продукта или услуги компании для выбора работодателя даже выше, чем лидерство на рынке или высокие позиции в рейтингах т.к. это те осязаемые вещи, с которыми сотрудник будет встречаться в компании каждый день и связано с непосредственным содержанием работы».

«Выбор компании-работодателя напрямую связан с ценностями и приоритетами соискателя. Поэтому многие компании включают в ценностное предложение работодателя факторы качества услуг и продукции компании. Работодатели, которые поняли, как использовать потребительский бренд на пользу HR-бренда резко вырываются в лидеры», — добавляет Е. Емеленко.

Опрос проводился службой исследований HeadHunter 6 —9 февраля 2015 года среди 3 162 работающих жителей России.

http://hh.ru/