LIVE RIGA, Балтия – СНГ, ЕС – Балтия, Латвия, Реклама, Рынки и компании, Туризм, Хорошо для дела

В рижской весенне-осенней кампании маркетинговой коммуникации в качестве визуального решения будет использоваться задействованный в предыдущих кампаниях LIVE RĪGA и доказавший свою эффективность образ сердечка. Оно на фоне особенных видов и атмосферы Старой Риги будет призывать потенциальных туристов полюбить Ригу. В рекламе специально выделяется интернет-портал www.liveriga.com как полнейший источник туристической информации о Риге.

Главными коммуникационными каналами для информирования потенциальных туристов на рынках десяти стран станут реклама в интернете, наружная реклама и реклама в периодических изданиях. Значительную поддержку прямой рекламе окажут мероприятия в сфере отношений с общественностью. В рамках этих мероприятий РБРТ организует визиты представителей СМИ и туроператоров, а также обеспечит паблисити для Риги и после завершения рекламных кампаний. В этом году, приняв участие в трех выставках, MATKA, ITB и MITT, РБРТ начало дополнительно представлять туристическое предложение Риги на международных выставках и биржах контактов, рассказал БК Гастонс Нейманис, директор РБРТ.

В рамках кампании будут активно использоваться профили LIVE RĪGA в социальных интернет-медиа. Так, например, страница LIVE RĪGA на сервисе Foursquare будет дополнена большим количеством советов и рекомендаций об интересных местах Риги. Будет продолжена инициатива регулярной публикации на странице LIVE RĪGA в Facebook и на эккаунте в Twitter путеводителя по мероприятиям на уикенд (Weekend Guide). В то же самое время, в среде Twitter будут проводиться конкурсы, способствующие росту интереса к Риге, проходящим в столице мероприятиям и возможности посетить Ригу.

Всего за период с 1 марта по 31 мая реклама Риги появится в более чем 30 различных периодических изданиях и на 20 интернет-порталах, а также будут задействованы возможности Google и Yandex. Самая активная кампания с использованием наружной рекламы планируется в пяти городах Германии: Берлине, Франкфурте, Мюнхене, Дюссельдорфе и Гамбурге. В Осло планируется разместить наружную рекламу на остановках общественного транспорта. Наружная реклама также появится в Санкт-Петербурге. 

В Литве и Эстонии рекламная кампания начнется в мае, главный акцент будет сделан на рекламировании самых крупных и интересных мероприятий: Go Blonde, Рижского марафона Nordea, Оперного фестиваля, праздника «Риге 810».

В ходе рекламной кампании в России уже реализованы проекты сотрудничества с журналами OK, Hello и InStyle, в которых опубликованы статьи о Риге, как весеннем туристическом направление для поездки на уикенд. Сходные проекты осуществлены в Финляндии, Швеции и Норвегии, в них участвовали ведущие еженедельные и ежемесячные журналы, например Me Naiset в Финляндии, KK в Норвегии и Ma Bra в Швеции.

В России рекламная кампания продолжится посредством конкурса на радио, а также поездок в Ригу известных в России людей, о чем будет рассказано в участвующих в проекте СМИ и социальных сетях.

В первой половине 2011 года рекламный бюджет LIVE RĪGA составит 430 000 латов.