Аналитика, Интернет, Латвия, Прямая речь, Реклама, Технологии
Балтийский курс. Новости и аналитика
Четверг, 25.04.2024, 02:03
Исследование: более половины латвийских инфлюенсеров – жулики
Как дела обстоят в Латвии?
В Латвии наименьшее
количество мошенников (44%) наблюдается
в категории нано-инфлюенсеров, то есть таких пользователей социальной сети Instagram, у которых количество подписчиков не
превышает 5 000 человек. Наибольшее же количество жуликов среди тех, у кого от
5 000 до 20 000 подписчиков, а именно – 61%. «Это может быть связано с
определенного рода «стеклянным потолком»: если ты не медийная личность,
преодолеть отметку в 20 000 человек и начать хорошо зарабатывать
становится достаточно сложно, поэтому начинают применяться различные механики
мошенничества, например, покупка ботов, реакций, участие группах, где
пользователи активно комментируют посты друг друга, а также метод
масс-фолловинга, т.е. подписок-отписок, - поясняет Мария Воркуль, руководитель
проектов A.W.Olsen & Partners в странах Балтии и преподаватель Латвийского
университета, - Наконец, среди тех, у кого от 20К до 100К подписчиков доля
мошенников несколько меньше, но все же превышает половину – 53%».
Кто самый большой мошенник?
Можно было
предположить, что среди эстонских инфлюенсеров обнаружится наименьшее
количество тех, кто использует нечестные методы, однако это оказалось совсем не
так: в сегменте до 5 000 подписчиков оказалось 45% мошенников, в категории
от 5 000 до 20 000 – 65%, а в категории от 20 000 до
100 000 – 55%, т.е. абсолютно во всех категориях среди эстонских лидеров мнений
наблюдается больше жуликов, чем среди латвийских. «Что касается Литвы, то среди
нано-инфлюенсеров там больше всего мошенников – 50%, а среди инфлюнсеров от 20К
до 100К – наоборот меньше всего - 47%. Но так или иначе, минимальная разница в
процентных пунктах не должна отвлекать нас от того, что ужасающее количество
блогеров и знаменитостей пытается обмануть рекламодателей. Это является еще
одной причиной того, что интерес компаний к обладателям скромного количества
подписчиков растет как на дрожжах: по данным Getblogger.ru, за последний год интерес к ним вырос на 48%, тогда как популярность
крупных блогеров стремительно падает. Среди блогеров-миллионников, например,
снижение интереса рекламодателей составило больше трети - целых 35%», -
комментирует М. Воркуль.
Какой метод мошенничества наиболее популярен?
Самым популярным
видом мошенничества является покупка фолловеров – в среднем по Балтии среди
всех видов инфлюенсеров 28% замечены за этим занятием. Опять же, в категории от
5 000 до 20 000 подписчиков мошенников больше: в Латвии у 38% блогеров
часть подписчиков – куплена, у эстонцев – у 38,5%, а у литовцев – у 33%. Если
мы взглянем на нано-инфлюенсеров, то среди них тоже хватает тех, кто покупает
ботов – в Латвии и Литве таковых 33%, в Эстонии – 28%. Среди тех, у кого от
20 000 до 100 000 фолловеров жуликов уже в 2 раза меньше: каждый
пятый (18%) среди латвийцев, каждый шестой (16%) среди эстонцев и каждый
десятый (10%) среди литовцев.
Масс-фолловинг
чуть менее популярен – его практикует 21%. Чаще всего им пользуются крупные
инфлюенсеры – среди них это делает почти каждый третий (29%). Тут латвийцы
выбились в лидеры – среди наших инфлюенсеров крупного калибра таковых 32%.
Нано-инфлюенсеры наиболее редко прибегают к такому методу увеличения числа
подписчиков (11% по Балтии), но и тут латвийцы лидируют, ведь у нас этим
занимается каждый пятый (20%) нано-инфлюенсер. В обеих категориях эстонцы реже
всего прибегают к данному методу развития профиля. Что же касается инфлюенсеров
средней величины, то масс-фолловингом среди них занимается в общем 23% и
«чемпионами» в этой категории являются литовцы (27%).
Покупкой
комментариев занимается каждый шестой (17%), а в группках по взаимному
комментированию участвует каждый шестнадцатый (6%).
Подведя итоги
«Подытоживая,
нужно сказать, что масштабы мошенничества, равно как и самого рынка
инфлюенсеров, ужасают. Многим кажется, что они придут в эту сферу,
накупят-накрутят подписчиков и количество лайков и комментариев, и заказы от
рекламодателей буквально посыпятся на них. Это не так – и растущая популярность
совсем «крохотных» инфлюенсеров живейшее тому доказательство. Чтобы развиться в
этой сфере, нужно приложить немало труда, а рекламодателям, да и простым людям,
прежде чем доверится какой-то звезде Instagram следует убедиться, что это действительно «звезда»,
а не очередной жулик», - добавляет специалист по коммуникации.
“Инфлюенсер-маркетинг
- это телевидение будущего. Вы можете донести любую мысль через блогера. Но
только, если у блогера настоящая и подходящая вам аудитория. Рынок полон
мошенничества и проще простого потратить деньги впустую. Маркетологи должны
больше внимания уделять проверке блогеров, тем более, что для этого существуют
надежные инструменты”, - говорит Алекс Фролов, CEO Hypeauditor.
Исследование 5000
профилей балтийских инфлюенсеров было организовано в сентябре этого года.
Анализ проводила компания для аналитики Instagram и YouTube аккаунтов блогеров HypeAuditor
по заказу коммуникационного агентства A.W.Olsen & Partners.