Балтия – СНГ, Круглый стол, Латвия, Право, Рынки и компании

Украинские события в значительной мере повлияли на процессы, происходящие на латвийском медиарынке. Не первый год в рядах политического истеблишмента велись разговоры о том, что жители Латвии живут в двух информационных полях. Упрощая, латыши ориентированы на западные либерально-демократические ценности и независимость государства. А русскоязычное население,  посредством российских СМИ, подвержено массированному воздействию Москвы и тому, что стали называть «кремлёвской идеологией» и, таким образом, составляет угрозу национальной безопасности.

Не на шутку встревожившись перспективой склонения симпатий русскоязычного населения Латвии на сторону противника в случае конфликта с Россией, справедливо назвав происходящее на международной арене «информационной войной», после непродолжительных дебатов в Сейме Национальный совет по электронным СМИ на три месяца приостановил вещание в Латвии телеканала «Россия РТР».  Изучив записи новостных и дискуссионных программ за период со 2 по 17 марта, эксперты совета констатировали в них (речь шла о интерпретации происходящего на Украине)  нарушения латвийского закона «Об электронных СМИ», а конкретно —- разжигание межнациональной ненависти и  призывы к военным действиям.

Вскоре после введения санкций, гендиректор латвийского государственного ТВ Иварс Белте обозначил идею создания телеканала, единого для стран Балтии, с политической позицией, отличной от официальной Москвы. Председатель правления Латвийского телевидения видит его вещающим на русском языке в трех версиях, куда включены региональные «окна», новости, информационные и познавательные передачи. {http://www.lsm.lv/ru/statja/politika/novosti/ediniy-baltiyskiy-telekanal-na-russkom-nuzhna-politicheskaja-vol.a82301}

16 часов вещания на телеканале могло бы занимать «купленное содержание» —  фильмы и сериалы производства Украины и России, «в которых нет пропаганды и темы войны». В остальное время будут транслироваться локальные новости, например, «Утренняя панорама» LTV, новостные передачи из Литвы и Эстонии. Предусмотрены также другие информационные программы и дискуссии.

Нетрудно заметить, что архитектура нового канала схожа с ПБК, так же вещающим в Литве, Латвии и Эстонии. Создание общего русскоязычного телеканала Балтийских стран, по мнению Белте, может обойтись примерно в 2 млн. евро, запуск возможен в 2015 году.

Создание нового продукта, способного конкурировать с уже имеющимися на рынке, может вызывать уважение или, как минимум, интерес. Особенно, если этим планирует заниматься государственный чиновник за государственный же счёт (точнее, за счёт бюджетов всех трёх Балтийских стран — предполагается совместное вещание и совместное же финансирование). Тем более, если основная цель — выжать конкурента, медиахолдинг Baltijas Mediju Alianse (в него входит ПБК, похоже, основная мишень планов г-на Белте) и имеется безотказное оружие  — Национальный совет по электронным СМИ.

Необходимо вспомнить:  в октябре прошлого года их коллеги из Комиссии по радио и телевидению Литвы приостановили трансляцию ПБК, передающего программы российского Первого канала в странах Балтии. Основанием для остановки трансляции стал выпуск программы «Человек и закон», в которой были «искажено и тенденциозно представлены факты о событиях 13 января». Тогда же депутат литовского Сейма консерватор Раса Юкнявичене, по сообщению Delfi.lt, предложила отнять у ПБК лицензию.

http://ru.delfi.lt/news/politics/posle-politicheskogo-plevka-predlozhenie-zapretit-pervyj-baltijskij.d?id=62977578

или

http://ru.delfi.lt/news/live/kompaniya-cgates-otklyuchila-dlya-zhitelej-litvy-pervyj-baltijskij-kanal.d?id=62980918

В современном, постиндустриальном мире, мире информации, борьба на медийном рынке идёт не столько за зрителя — в количественном отношении, сколько за время, которое аудитория уделяет конкретному СМИ, выбирая его из всего разнообразия. Новой валютой становится внимание аудитории.

Исследование TNS, проведённое в мае 2014 года совместно с программой LNT «900 секунд» (опрос проводился в интернете,  опрошены 750 экономически активных жителей Латвии в возрасте 18-55 лет), показало: наибольшим доверием населения пользуются полиция (53%), церковь (49%) и самоуправления (49%). В свою очередь, 41% опрошенных доверяют омбудсмену, наконец, на пятом месте — 39% жителей — СМИ.

http://www.tns.lv/?lang=lv&fullarticle=true&category=showuid&id=4545

Среди СМИ самым популярным остается телевидение — например, в апреле 2014 года латвийцы проводили у экранов телевизоров в среднем 4 часа 51 минуту в день, что на 32 минуты меньше, чем в марте этого же года.

При этом, как свидетельствуют цифры TNS, самым популярным в прошлом месяце телеканалом стал ПБК — его зрители смотрели 11,6% всего времени просмотра ТВ, что на один процентный пункт больше, чем в марте. Канал TV3 занимал 10,8% общего времени просмотра ТВ (-1,3 процентного пункта), «НТВ Мир Латвия» и LNT — по 9,3%.

Самое большое сокращение зрительской аудитории в апреле было у телеканала «Россия-РТР», ретрансляция которого в национальных кабельных сетях была запрещена. Результат —  1,7%.

По сравнению с мартом, упали также рейтинги телеканалов LTV1 и LTV7, на 0,4% и 0,1%, соответственно. В свою очередь, у телеканала TV5 на 43% выросло число телезрителей (5% аудитории), сделав его в Латвии самым стремительно набирающим популярность (+1,5% по сравнению с мартом). На 43% больше зрителей стало у русскоязычного канала TV 3+.

http://www.tns.lv/?lang=lv&fullarticle=true&category=showuid&id=4539

Если посмотреть на национальный состав, обеспечивший прирост аудитории, то у TV5 50% новых зрителей составляют латыши. Количество зрителей-латышей у ПБК прибавилось на 19%, у НТВ Мир Латвия — на 17%. Таким образом, можно говорить о том, что русскоязычный контент привлекателен всей латвийской телеаудитории, вне зависимости от национальной принадлежности.

Учитывая приведённые выше цифры, возникает вопрос: так ли обязательно тратить деньги на создание нового телеканала, если можно содействовать укреплению уже имеющихся игроков рынка? Пресловутая борьба за внимание телезрителя, максимальное включение аудитории в латвийское информационное поле может идти не с помощью украинских или российких фильмов и сериалов, пусть даже и лишённых «пропаганды и темы войны», чего так боятся латвийские политики и чиновники, явно проигрывая ту самую информационную войну. Ведь отключение, пусть даже временное, неугодных каналов — ничто иное, как проявление слабости и отсутствия других рычагов влияния. К тому же, запрет не действует на спутниковое ТВ — по информации главы Латвийской ассоциации коммерческого радио и телевещания Гунты Лидаки, после отключения кабельного «Россия-РТР» в Латвии резко увеличилось количество абонентов пакетов спутникового ТВ, причём как легальных предложений, так и «серых». {http://www.tv5.lv/ogranicheniya-prava-vyibora-delayut-zhiteley-menee-loyalnyimi}

Между тем, латвийские телеканалы вполне способны производить больше собственного материала. Проблема его качества, во многом суть материальной стороны вопроса. И вот мы видим любопытный нюанс: не пора ли ЛТВ, учитывая его госфинансирование, покинуть рекламный рынок, уступив свою долю «пирога» частникам? Смотрим цифры.

Согласно «Годовому обзору латвийского бизнеса-2013» ("Latvijas biznesa gada pārskats 2013", совместное исследование  Firmas.lv и портала Nozare.lv новостного агентства LETA), в 2013 году лидером топа предприятий сферы медиа, рекламы и развлечений, с оборотом в 15,14 млн. евро стало Латвийское телевидение. На втором месте был Baltijas Mediju Alianse (14 млн. евро), на третьем — TV3 Latvia (13,8 млн. евро).

http://balticexport.com/?lang=lv&article=mediju-un-reklamas-nozares-uznemumu-topa-lideris-2012.gada-latvijas-televizija

При этом, по данным Латвийской рекламной ассоциации, в 2013 году рынок медийной рекламы составил 74,4 млн. евро. Из них на телевидение пришлось  44% (прирост по сравнению с 2012 годом + 1,7%) или 32,6 млн. евро.

Что касается рейтингов, то в апреле LTV1 показал результат 8,1, а LTV7 — 2,7%. {http://www.db.lv/tirdznieciba/pakalpojumi/mediju-reklamas-tirgus-latvija-pern-73-4-miljoni-eiro-414864} Около 60 % бюджета национальной телевещательной компании Латвии (свыше 20 млн. евро) составляет государственное финансирование, остальные средства компания получает от спонсорских пакетов и продажи рекламного времени.

Таким образом, если представить, что LTV отказывается от рекламы, частным телеканалам достаются высвободившиеся миллионы евро. В своей книге «Выходит продюсер» известный украино-российский продюсер Александр Роднянский приводит две модели функционирования телеканала. Первая — модель максимальной эффективности, при которой закупается беспроигрышный контент, способный принести максимум прибыли. И вторая — модель максимального интереса, при которой менеджмент канала может себе позволить тратить деньги на интересные эксперименты, порой рисковые, зато привлекающие аудиторию новизной.

На прошлой неделе правительство выделило LTV 682 399 евро для создания передач на русском языке. На эти средства в четыре раза будет расширено вещание на русском языке на телеканале LTV 7 и создана новая студия. Председатель правления ЛТВ Ивар Белте в интервью бизнес-порталу Nozare.lv признался, что новая порция бюджетных средств нужна, чтобы составить конкуренцию Первому Балтийскому каналу (http://www.nozare.lv/business/item/A6D822F4-A592-4CFF-8E64-19CE6A74B553).  Как говорится, ЧТД, что и требовалось доказать.

В ситуации, когда бесконечно дотируемое из средств госбюджета предприятие уродует нормальную конкуренцию, выступая одним из игроков рекламного рынка, к сожалению, приходится констатировать, что частники вынуждены жить по первой модели, беря, что «дёшево, но сердито». В этом случае, ни о каком «максимальном интересе», способном привлечь аудиторию к местным СМИ и хотя бы частично покинуть информационное поле сопредельного государства, говорить не приходится.