Интернет, Круглый стол, Латвия, Образование и наука, Прямая речь, Рынки и компании, Технологии

Балтийский курс. Новости и аналитика Четверг, 28.03.2024, 15:33

Будущее массмедиа: монетизация популярности в социальных сетях?

Ольга Казак, Партнер A.W.Olsen & Partners/Scholz & Friends Riga, докторант Латвийского Университета, 15.05.2014.версия для печати
Недавно участвовала в международном круглом столе-семинаре «Современные тенденции на рынке массмедиа», организованном Балтийской международной академией и интернет-журналом Baltic-Course.com. Помимо того, что мне было крайне интересно послушать мнение журналистов и издателей на эту тему, я задумалась о том, каким будущее медиа будет с точки зрения корпоративной коммуникации. В этом контексте хочу упомянуть два опроса специалистов по коммуникации, которые я провела четыре года назад и в начале 2014 года.

Фото В. Еговора.

Анализируя различные медиа и каналы коммуникации, которые используют компании, я четко увидела, что к некоторым из них интерес корпоративной сферы ослабевает, другие же становятся все более востребованными. Например, интернет-форумы. Если в 2010 году в них никогда не коммуницировали около 30% респондентов, то сейчас — уже около 70%. В свою очередь социальные сети переживают стремительный рост популярности. Так, в Facebook в 2014 году на ежедневной основе общались 79% опрошенных компаний (в 2010 году — 28%), а в Draugiem.lv — 52% (24%). Корпоративная коммуникация все явнее фокусируется на социальные сети.

 

В ответах на вопросы о том, в каких массмедиа компании увеличили объем своей коммуникации в 2013 году и в каких планируют его увеличить в 2014, тенденции совпали: социальные медиа, новостные порталы, новостные агентства. Наиболее же ощутимое сокращение объемов своей коммуникации в 2014 году компании планируют в еженедельных и ежемесячных печатных изданиях.

 

Если порталы можно поздравить с перспективным будущим, то резонен вопрос, что же ожидает печатные массмедиа? На мой взгляд, для печатных изданий пришло время начать серьезно использовать для собственной пользы возможности онлайна. Так, уже сегодня наиболее популярными корпоративными профилями в социальных сетях являются медийные профили. Люди с готовностью читают их, а также участвуют в дискуссиях. Пока этот потенциал используется «по старинке» — для увеличения популярности печатного издания и обеспечения потока посетителей на электронную версию. Возможно, со временем медиа поймут, что могут монетизировать популярность своих профилей социальных сетей, создав новые возможности и для корпоративной коммуникации. Может быть, именно это станет путем развития, по которому пойдут традиционные медиа. Использование новых технологий поможет стимулировать дополнительный интерес аудитории, а соответственно — и коммуникаторов, несущих свои бюджеты вслед за аудиторией. В ходе дискуссии прозвучала фраза Райниса «Выживет тот, кто изменится». Думаю, именно это сейчас является ключевым для латвийских массмедиа.






Поиск