Латвия, Образование и наука, Реклама, Рынки и компании, Форум

У каждого из них свой особый взгляд на эту сравнительно новую для Латвии профессию, на ее роль в бизнесе и политике. И поводов для  жаркой дискуссии немало. С одной стороны, многие согласны, что без налаживания связей с общественностью не может обойтись ни одна уважающая себя компания. С другой — многие из них не спешат вводить в свой штат специалистов по связям с общественностью.

И вполне резонно, открывая дискуссию, директор программы «Связи с общественностью», ассоциированный профессор Балтийской международной академии Всеволод Качан подчеркнул:

- В девяностые годы бизнесмены Латвии явно переоценили силу пиара, видя в нем своеобразную волшебную палочку, которая быстро и легко решит все поблемы по продвижению товаров и корректированию имиджа фирм. Сейчас,  они явно недооценивают значение связей с общественностью, не замечают в нем действенный инструмент маркетинга. Хуже того, то и дело путают их с рекламой.

Эти доводы поддержал и президент Конфедерации малых и средних предприятий Эрик Розенцвейг:

- Думаю, для самих руководителей фирм нелишне организовывать своеобразный ликбез по методике использования пиара. А то бывают весьма нежелательные ситуации. Приходит на фирму начинающий  пиарщик  и толком не знает с чего начать налаживание этих самых связей с общественностью. А руководитель фирмы не способен конкретизировать задачи в этой сфере.  И чего ждать в этой ситуации.

Согласен с этой точкой зрения и выпускник БМА Ричард Нединг, который продвигает дорогостоящую аудиотехнику в Арабских Эмиратах.

- В зарубежных странах более уважительное отношение к связям с общественностью, отметил он во время дискуссии. — Там бизнесмены лучше знают, зачем нужен пиар и как его применять с пользой для дела. Там более востребованы знания, которые я приобрел в БМА, изучая методику налаживания связей с общественностью. Там не смотрят на пиарщика, как на официанта, который должен выполнять любую прихоть хозяина фирмы. А сам пиарщик не задает ему подобострастный вопрос «Чего изволите?». В успешных фирмах — это два партнера, заинтересованных в процветании компании.

 Столь же дружно участники дискуссии отвергли вместе с «официантами» лохотронщиков и продавцов чудес, которых тоже можно встретить среди пиарщиков. И как справедливо подчеркнула студентка третьего курса программы «Связи с общественностью» Татьяна Маслакова:

Мы не вошебники и даже не учимся ими стать. Мы  учимся быть своеобразными технологами по налаживанию  коммуникаций как в самих фирмах, так и за ее пределами. Нам нравится наша профессия, ибо она постоянно требует творческого подхода к решению возникающих проблем. Нам нравится помогать предпринимателям повышать эффективность бизнеса, делать его более дружественным к людям.

Трудно не согласится с выводом тех участников дискуссии, которые считают, что со временем роль и значение пиара в бизнесе и  в Латвии существенно вырастет. Конкуренция заставит предпринимателей больше уделять внимания улучшению репутации и имиджа фирмы. А решить эту задачу без помощи пиарщиков невозможно.