Образование и наука, Прямая речь, Реклама, Экономическая история

Наталия Барабанова, к.пед.наук, проф. каф. журналистики, Национальный университет «Одесская юридическая академия».

Именно этому процессу уделяется пристальное внимание в программах подготовки журналистов и специалистов по рекламе и PR на факультете журналистики Национального университета «Одесская юридическая академия». Примером тому может служить недавно прошедший здесь фестиваль социальной рекламы «Інший погляд» (Другой взгляд).

Немного теории

В современных философских словарях термин «социальная политика» понимается как сфера человеческой деятельности, осуществляющая управление обществом   через   структуры   власти. В общем представлении это система мер, осуществляемых государством, общественными организациями, местным самоуправлением и предприятиями по широкому кругу вопросов, связанных с общественным благополучием. 

Переходя на рекламно-информационную терминологию, нужно добавить, что реализация таких управленческих мер должна быть связана с учетом «человеческого фактора», специфики конкретной «целевой аудитории», на которую выходят управленческие структуры, заинтересованные в поддержании социального благополучия граждан. И в этом плане важно понимание желаний и возможностей  различных социальных и коммерческих структур вкладывать средства (часть прибыли, часть бюджета, благотворительный взнос и т.д.) в реализацию государственных социальных программ.

В отечественной и зарубежной некоммерческой рекламе традиционно выделяют собственно социальную, политическую, территориальную, личностную и государственную рекламу. Периодически в Украине проходят серьёзные рекламные социально-информационные кампании, предметом которых становятся идеи, обладающие определенной социальной ценностью. Они рассчитаны на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: охрана природы, здоровье детей, отношение к инвалидам, борьба с насилием, курением, наркоманией, СПИДом. Целью таких кампаний, по словам Гюзеллы Николайшвилли – автора авторитетного пособия по социальной рекламе, становится изменение отношения людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создание новых социальных и моральных ценностей.

Если перечислять основные задачи современной социальной рекламы и социокоммуникативных PR-акций: формирование общественного мнения,  привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни,  активное формирование позитивного отношения к государственным структурам и др.,  наиболее значимым представляется формирование новых поведенческих моделей общества на основе переосмысления продвигаемых социальной  рекламой идей и смыслов и измененного отношения социума к конкретной идее. В последнее время серьезное влияние на достижение этих целей оказывают социально значимые проекты различных коммерческих структур, имеющие общие цели с социумом, общественностью, государством. Эта концепция получила название социально ответственный бизнес и является одной из глобальных тенденций развития современной рекламы.

Формирование новых представлений о социальной рекламе 

Сегодняшние студенты, желающие пополнить ряды рекламных и PR-профи, не могут ещё серьёзно анализировать результаты воздействия социальной рекламы (внедрение или закрепление определенных правил и утверждение в общественном сознании моральных и поведенческих норм). Однако в их учебных проектах, конкурсных и фестивальных работах уже четко просматривается убеждённость в том, что социальная реклама оказывает большое воздействие на сознание человека. Она внедряет в него новые знания, с помощью которых можно усовершенствовать себя в отдельности, а также сделать лучше свою жизнь и жизнь людей в окружающем мире.

Ю.А.Грушевская, к.ф.н., доц. каф. журналистики, Национальный университет «Одесская юридическая академия».

По замыслу создателей Молодежного фестиваля рекламы «Інший погляд» (Другой взгляд), его цель – рассказать о социальных проблемах молодёжи с позиций самой молодёжи, а также отыскать нестандартные, оригинальные идеи для их решения, вовлечь молодёжь в открытое обсуждение и привлечь внимание широкой общественности к наиболее актуальным социально значимым темам.

За шесть лет Фестиваль объединил международное сообщество творческой молодежи, готовой открыто говорить о социальных проблемах и путях их решения. За это время организаторами фестиваля получены тысячи работ от тысяч участников изо всех уголков Украины, а также из России, Беларуси, Германии. Концепция фестиваля – полная открытость для творческого эксперимента молодёжи в сфере социальной рекламы: участников не ограничивают ни в выборе освещаемых социальных проблем, ни в выборе способов выражения идеи. Помимо просмотра конкурсных работ и определения лучших, фестиваль – это ещё и три дня насыщенной программы мастер-классов, семинаров, лекций [http://inshyi-poglyad.com].

Генеральным партнером пятого фестиваля стал проект Европейского Союза и программы ООН «Местное развитие, ориентированное на общество». Также в рамках кампании «Цифрового превращения Одесской области» в качестве соучредителя специальной тематической номинации, связанной с безопасностью детей в интернете, к фестивалю «Інший погляд» присоединилась компания Google Украина. 

В этом году на фестивале было представлено 22 области Украины и прислано более 300 работ. Конкурс был серьезным, и победители оказались достойными! Основные номинации, по которым определились победители (печатная реклама, видеореклама, внешняя реклама), отражали самые волнующие общество проблемы. 

Листовки, плакаты, рекламные ролики, эссе для рекламных изданий и различные акции, предлагаемые будущими специалистами, отличались свежестью взглядов и в то же время серьёзным подходом к отбору методов и форм воздействия на аудиторию. 

Интерес студентов к возможностям социальной рекламы не ограничивается конференциями и фестивалями. Недавно в одной из студенческих групп факультета журналистики НУ «ОЮА» обсуждались рекламные и PR-акции, направленные на информирование общества о причинах распространения СПИДа и объяснение восприятия обществом этой проблемы, к сожалению, весьма актуальной для Украины. Студенты говорили о необходимости периодически повторять широкомасштабную рекламную кампанию, проходившую в Одессе несколько лет назад,  и, кроме того: «запустить серию рекламных роликов для разных возрастных групп, организовать фонд помощи семьям, в которых есть носители «главных инфекций современности», провести молодёжные конференции в школах и вузах» и т.д. Понятно, что такие мероприятия должны поддерживаться государственными структурами или неравнодушными, то есть социально ответственными бизнес-структурами.

Перспективы развития социально ответственного бизнеса глазами молодых специалистов

Анализ эффективности социальной политики нашего города и государства в целом показывает положительную динамику заинтересованности   коммерческих фирм и предприятий в различных проектах социальной рекламы, массовых акций, которые могут использоваться для развития и распространения программ общественной ответственности бизнеса.

В украинском рекламно-коммуникационном пространстве в деятельности организаций, которые можно назвать социально ответственным бизнесом, чаще всего наблюдается реализация благотворительных мероприятий: поддержка социальных проектов и волонтерского движения, безвозмездная помощь, малообеспеченным, людям с особыми потребностями, медицинским центрам (в частности детским, а сейчас – военным госпиталям) и т.п. К сожалению, практически отсутствуют проекты, связанные с внедрением экобезопасных, энерго- и ресурсосохранных технологий, с охраной и восстановлением окружающей среды, улучшением, условий труда.

Такая тенденция характерна не только для украинских предпринимателей, но и для всего европейского сообщества.

В рамках фестиваля социальной рекламы «Інший погляд» студенты из разных вузов Украины участвовали в семинарах и мастер-классах, проводимых признанным специалистом в области современной рекламы, доктором маркетинговых коммуникаций, семиотики, философии, представляющим факультет журналистики Софийского университета (Болгария). Специалист в области рекламных коммуникаций, графического дизайна и семиотики, Христо Кафтанжиев читает лекции на четырех континентах. Его неординарные взгляды на современную социальную рекламу вызвали большой интерес и дискуссии в студенческом коллективе участников фестиваля.

Будущее международной социальной политики

В развитии любой социально значимой темы, отдельных инструментов социального развития государства, именно молодым, энергичным и широко мыслящим специалистам рекламно-информационной деятельности принадлежит, на наш взгляд, приоритетное право устанавливать новые стандарты социальной политики. И важным звеном цепи действий  в этом направлении мы считаем обмен информацией, опытом, планами информационной социализации молодёжи на международном уровне. 

Способствовать этому могут новые совместные проекты, к реализации которых мы приглашаем студентов-гуманитариев, журналистов, PR-специалистов и креативно мыслящих молодых людей изо всех вузов Европы. Вместе мы создадим новое, социально защищённое пространство для будущей жизни поколений, разделяющих общие моральные и социальные ценности.