Латвия, Реклама, Розничная торговля, Рынки и компании

Идея «оживить» рекламой защитную стену вдоль трассы принадлежит главному архитектору проекта Андрису Берзиньшу. По мнению архитектора, случай уникальный.

«Пожалуй, ни у одного аутлета Европы нет возможности создать внушительный арт-объект в 20 метрах от автотрассы, по которой за год проезжает 13 миллионов автомобилей!.. Существует мнение, что на скорости 90 км/час невозможно разобрать детали на плакате, который стоит параллельно дороге. Но в нашем случае детали не имеют значения. Представьте себе пятиметровую черную кошку PUMA или до боли знакомый каждому логотип LEVI’S, площадь которого – 18 м²! Через месяц «постоянные посетители» трассы смогут наизусть перечислить все бренды нового аутлет-центра, украсившие рекламную стену…»

Несмотря на то, что строительство будет завершено к ноябрю, а открытие аутлет-центра запланировано на март будущего года, рекламная стена начнет работать уже нынешней осенью. Причем не только в дневное время. Разработана специальная система интеллектуальной подсветки, особенно эффективная в темное время суток.

На вопрос о том, чей логотип первым украсит мега-биллборд, Виктория Беатриче Радзевициене, руководитель компании Outletico SIA, девелопера проекта, загадочно улыбается:

«Несмотря на заметный размер объекта, всем желающим места не хватит. Часть сегментов закреплена за теми, кто первым поверил в наш проект: PUMA, Wellensteyn, LEVI’S, кафе De Gusto, а часть зарезервирована за большими сетевыми игроками. С какого момента и в каком порядке станут появляться биллборды? Как говорится, следите за рекламой – будет интересно».

Как уже сообщалось, на шоссе между Ригой и Юрмалой в районе Пиньки возводится комплекс дисконтных магазинов VIA JURMALA Outlet Village. Площадь аутлет-центра на первом этапе – 15000 м². В 2020 году откроется около 70 магазинов, несколько кафе и ресторанов, а также детский городок.

Аутлет-центр, или аутлет-деревня – это распространенный формат центра розничной торговли, специализирующийся на продаже брендовой одежды, обуви и аксессуаров со значительными скидками. Как правило, в таких центрах реализуются товарные остатки предыдущего сезона и коллекции, специально отшитые для торговли в аутлетах. Минимальная скидка в таких центрах – 30%, но может достигать и 50%, и даже 70% по сравнению с регулярными магазинами.

По оценке британского консалтингового агентства FSP, в 2017 году суммарный оборот крупных европейских аутлет-центров составил 16,4 млрд. евро.