Интернет, Реклама, Рынки и компании, Технологии, Форум

Балтийский курс. Новости и аналитика Среда, 24.04.2019, 23:24

Бизнес и блогеры: сколько платят латвийским знаменитостям за рекламу в социальных сетях

БК, Рига, 26.02.2019.версия для печати
Растущая популярность такого инструмента продвижения, как реклама у блогеров или маркетинга влияния, бесспорно, заслуживает внимания. Advanced Learning & Communications делится с БК актуальной информацией.

Через блоги успешно продвигаются многие товары и услуги, интернет-магазины, рестораны и бары, fashion-бренды, хэнд-мэйд мастера, частные специалисты. Сейчас в социальных сетях латвийских знаменитостей можно встретить рекламу как небольших компаний, так и супер-успешных брендов.



Сколько стоит реклама у топовых блогеров

Реклама у блогеров-миллионников стоит от тысячи до десятков тысяч евро за пост/ролик. Так, к примеру, один из самых известных ютюберов в Латвии Стас Давыдов (шоу This is horosho) берет за одну интеграцию в видео около 4000 евро. Таким образом ваш бренд увидят миллионы человек.


Но в Латвии блогеров-миллионников единицы, зато макро и микро-инфлуенсеров – очень много.


«Микроинфлюенсеры - самый доступный канал нативной рекламы. Реклама у блогера с аудиторией до 10 тысяч подписчиков стоит около 50-100 евро. А начинащие блогеры с аудиторией до 5000 подписчиков (их часто называют наноинфлуенсерами) часто соглашаются работать по бартеру – за товар или услугу. Причем, реклама в таких аккаунтах зачастую работает даже лучше рекламы в профилях маркоинфлуенсеров, которые уже закормили свою аудиторию коммерческими постами» - говорит организатор ежегодной конференции по маркетингу влияния Click&Connect, маркетолог Алина Лисина.


Маркетолог Дмитрий Красновский рассказывает об ошибках, которые допускает бизнес в работе с блогерами.


Ошибка 1. Смотрят только на количество подписчиков

Подписчики важны, но самое главное – это уровень вовлеченности аудитории. Количество комментариев в хорошем аккаунте равняется 8-10% от количества лайков. Комментарии должны быть живыми, по теме, а не в духе ботов: «Nice pic», «This is awesome» и прочее. Придя в аккаунт к авторитетному блогеру, вы сразу это поймете – стоит прочитать комментарии под постами. У истинного лидера мнений подписчики воспринимают рекламу как рекомендации. Они благодарят автора блога за рекламный пост.


Ошибка 2. Лайки – главный показатель эффективности рекламы

Главный показатель эффективности рекламы – это окупаемость поста. Если в течение недели после рекламы удается заработать больше, чем стоил пост, то реклама прошла успешно. Для отслеживания покупок через блогера, можно дать ему промокод или уникальный линк.


Также важно количество подписавшихся на вас после рекламы людей, так как это потенциальные покупатели в будущем.


Ошибка 3: Бизнес и блогеры не понимают друг друга

Зачастую бизнес давит на блогеров, заставляя заниматься прямой и откровенной рекламой. Блогеры дорожат своей аудиторией и знают, что она воспримет лучше. Поэтому прямая диктовка не работает.


С другой стороны, порой и блогеры отказываются экспериментировать, все что их интересует – это деньги.


Качественные лидеры мнений всегда готовы к коллаборации и диалогу. И если вы слышите «пришлите мне фото и текст, я завтра все поставлю» - это повод насторожиться и поискать другого лидера мнения.


Ошибка 4:  Реклама у блогеров – это дорого

Дорого – это реклама у неправильно выбранных блогеров, так как она не окупается. Если Вы разместились у 1-2 блогеров и не получили ожидаемого эффекта, это не повод сделать вывод, что инструмент не работает. Возможно, вы не верно выбрали блогера (например, рекламировали бар в Риге, а у блогера ядро аудитории из России) или же пост получился слишком навязчивым/скучным/не искренним.


Наша рекомендация – сделать работу над ошибками и попробовать рекламу у блогеров снова. А лучше приходить на конференцию Click&Connect 5 марта, чтобы разобраться в этой теме и познакомиться с интересными лидерами мнения.

 






Поиск