Аналитика, Балтия – СНГ, ЕС – Балтия, Рынки и компании, Форум
Балтийский курс. Новости и аналитика
Четверг, 25.04.2024, 05:31
Куда уходят деловые мероприятия из популярных европейских мегаполисов?
Несмотря на негативные прогнозы, индустрия встреч
демонстрирует небольшой рост (4,5%): в 2015 году в мире прошло 12 114 крупных
международных мероприятий, это на 549 мероприятий больше, чем в 2014. В то же
время, города, за последние десятилетия завоевавшие статус столиц делового
туризма, ощутимо сдают свои позиции: так, абсолютный фаворит 2014 года Париж
потерял лидерство, упустив 28 международных встреч (в 2015 году в столице
Франции прошло 186 ротируемых мероприятий международных ассоциаций). Вена также
потеряла 24 мероприятия, переместившись со 2 на 4 место в рейтинге (всего 186
крупных международных встреч). Безусловный лидер 2015 года — Берлин (195
мероприятий). Следует отметить “new normal”: по
итогам прошедшего года в мире нет ни одного города, привлекшего больше 200
мероприятий (для сравнения, в 2014 Париж мог похвастаться 214 мероприятиями,
Вена — 202).
Падение в рейтинге ICCA
традиционных городов-лидеров рынка деловых мероприятий неудивительно, если
принять во внимание, что конгрессная география в целом расширилась и за 2015
год в мире появилось более 20 новых привлекательных дестинаций для крупных
международных мероприятий. Это и столицы стран — Эр-Рияд (Саудовская Аравия),
Скопье (Македония), и маленькие города с численностью около 56 000 человек,
например, Роторуа (Новая Зеландия). Среди восходящих центров конгрессной
активности, играющих в своих странах роль региональных центров, можно отметить
Далянь (Китай) и Катовице (Польша). Наконец, вошла в рейтинг и начала свое
восхождение в нем столица Гондураса Тегусигальпа.
Факторы, позволяющие ответить на вопрос «Куда уходят мероприятия?»,
рассматривает Андрей Жуковский, председатель исполнительного комитета
Конгрессно-выставочного бюро г. Москвы: «Ситуацию на конгрессном рынке сейчас
можно описать формулой «все были везде». По условиям игры, ротируемые мероприятия
год за годом перемещаются из города в город, и международные ассоциации на
сегодняшний день исчерпали или почти исчерпали запас популярных дестинаций. Все
большую актуальность приобретает вопрос: «Где мы еще не были?». Организаторы
мероприятий ищут новых впечатлений, они готовы к открытиям. На волне этого
спроса появляются новые дестинации, растет интерес к не до конца исследованным
городам. Например, туристы, в том числе бизнес-туристы, сейчас заново открывают
Москву: наша столица занимает 5 место в списке наиболее активно развивающихся
дестинаций по версии Tripadvisor, мы
официально четвертые в мире по количеству публикаций в Instagram, что,
можно сказать, эквивалентно «призу зрительских симпатий»».
Татьяна Анисимова, генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро г. Москвы,
отмечает еще один важный фактор, которым объясняется «миграция мероприятий»:
«Международные ассоциации и другие баеры в сфере делового туризма заняты
оптимизацией затрат на проведение мероприятий, финансовые соображения сейчас
выходят на первый план. Кстати, это одна из причин возросшего интереса к
Москве: падение курса рубля играет в нашу пользу. Столица стала доступнее, и
это дало нам рекордных 17 миллионов гостей в 2015 году. Возвращаясь к вопросу о
новых точках на конгрессной карте мира, следует сказать, что провести
конференцию в Гондурасе намного дешевле, чем, например, в Париже, плюс делегаты
получают свежие впечатления, работает эффект новизны. Я уверена, что в 2016
году мы станем свидетелями появления пула новых «бюджетных» дестинаций».
http://www.moscowcvb.ru/about/press/news.php?ID=7646